文档介绍：广告是种推销艺术……推销是真枪实弹的工作……
Ogily David
TCL -白家电全国巡回展策划执行建议书
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主题:
1999 - 2000年,TCL白家电跨世纪巡礼
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
- 扩大 TCL-冰箱、洗衣机在市场上的知名度和影响力
- 深入人群中,贴近消费者
- 刺激消售
- 为明年的产品推广打下一个基础
活动目的
摸得到
看得到
感受得到
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活动目标对象
所有大众,消费者
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动方式
TCL - 白家电全国巡回展览
一次声情并茂的巡回展览
一个展示产品也展示实力的机会
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动时间
1999年12月11日-- 2000年01月30日
每个星期六、日
共8个星期
- 按传统的收入、消费习惯, 年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段;同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。
- 星期六、日是公众假期,人们外出逛街的机率就较大。
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动地点
北京
沈阳
济南
合肥
南京
上海
广州
长沙
地方选择:该地区人流最多,地头最旺的大型商场
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行
- 开展前中后进行媒体报道的安排,广泛宣传
- 在选定的大型商场内或外广场上设立产品展示区
- 摆放3-5件具有代表性或将要推出的产品进行展览
- 展示全天配合产品促销介绍,精彩的表演活动吸引人群
展示
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行前-
展示区
展示区内以POP(如吊旗、横幅等〕点缀,清晰的亮出产品LOGO、产品名
设立 80平方米左右的展示区
展示区由专门设计,专业展示公司搭建保证美观,结实
展示区设立接待台,供来往人群索取产品资料,礼品等
展示区设立产品介绍台,由专门的产品促销小姐介绍演示产品
展示区开设表演区(可以作小型舞台,亦可以平地而设〕,进行表演,问答游戏等
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行前
产品准备
活动当天将要展示的产品
可以是在该地区热卖中的
可以是将要上市的新产品
可以是产品中作为新科技卖点(如压缩机,电脑微控装置等)
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