文档介绍：西贝乐TVC创意阐述
上海XX广告有限公司
在15秒的时间里选择来实现企业的预期价值?
A:让消费者眼里看到一系列最新产品
B:让消费者心里认可一个小家电品牌
一、操作本支TVC必须要面对的一道选择题
A+B
二、问答题
西贝乐品牌本身给予消费
者什么样的价值感受?
行业属性
产品功能
市场需求
产品功能
榨一杯幸福的果汁
研磨一杯温馨的果仁奶
搅拌一杯快乐的果浆
西贝乐的各种产品,都在使我们的生活变得更加
美好,且这种美好无处不在!
谁在购买小家电?
市场需求
毫无疑问,年轻白领是这个行业的主要消费人群
就一二线城市而言,大部分的白领都是外地人,在追逐不断变好的生活
同时,他们比任何人都渴望时时刻刻都能有像家一样的生活,因为他
们搬着行李箱住遍了城市的东南西北
举例说明
行业属性
首先颠覆消费者认为的小家电“有家才要有的”认知,改变
竞争环境,打破家的物理概念,营造有西贝乐的任何空间都拥有家的感觉这种归属和认同感
行业属性: 生活西贝乐、随时随地
产品功能: 生活美好、无处不在
市场需求: 生活、家、时时刻刻
小结:
关键词:
本支TVC核心概念:
西贝乐,生活ANYWHERE
创意切入点:生活anywhere
影片调性:深刻
核心创意元素:装着家的行李包
创意阐述:片中以目标消费人群年轻白领为主人公,通过对这一整个阶层都有深刻体验的搬家情形的再现,引起其共鸣,使西贝乐产品深深走进消费者的心里;同时表达西贝乐小家电既简便又能使任何地方呈现出家的专属感,也使其所倡导的生活anywhere得到认同与归属
行李篇