文档介绍：新品推广促销方案新品推广促销方案【篇一:新品推广方案】欧顿推广方案欧顿品牌理念:健康——未来随着中的不断提高,食品健康成为人们首先关注的,不含防腐剂、添加剂的绿色天然食品,成为每个消费者共同的需求。方便——随着生活节奏的加快,现代食品如何方便是发展的趋势。特别是速食,方便将成为放大容量刺激消费的新增长点,如何让产品消费和使用更方便,成为速食创新点。味美——食品能够让消费者接受,并能够让消费者持续的接受,符合消费者的味觉,是永恒的主题。消费者都是未来的美食家,调配出自身独有的美味,是品牌立足的基础食尚——是一个引导食尚的产品,是都市白领、中产阶级等生活的一部分,是其他消费人群趋之若鹜的消费产品”近年来,随着我日益提高,家庭的消费量呈明显上升趋势,对餐桌饮食的要求也逐步提高,鱼类产品在目前市场消费品来说也是不可缺少的一样。了解市场:找出机会,初定目标作为一座大都市的深圳,消费水平居高的城市,市民消费指数及购买力居全国前列,同时深圳也是一个追求时尚、健康、潮流的城市,对新产品、新事物都有较强欲望,最重要的是广东省的饮食习惯一向对鱼类产品也作为主菜之一,现代的人们更多的是追求方便、快捷、美味、健康,我司欧顿品种打破这四点难题,可说创造鱼类产品的新消费风潮;对深圳的各大系统的冷冻鱼类产品的调研,与欧顿产品同类相识产品极少,主要的为鱼柳、鳕鱼、三文鱼以及冰鲜鱼、海鲜为主,不管是价格还是品质都没有太大的可比性,没有调味,包装简易,品种不齐,没有什么品牌理念,无法满足不同消费群体的多样化的需求,欧顿对鱼制品进行改良,采用有机鲷鱼提高了质量的要求;更加关心其营养成分及功能性、安全性,对品质的要求不断的提高,具有优质、安全、风味、便捷等特点的产品成为消费的热点,根据产品的特点、品质、优势锁定在中高档的消费人群;鱼制品作为一种日用消费食品,加强促销、宣传必不可少;促销试吃使更多的人们食用欧顿的产品,使消费者进一步认识鱼制品;媒体宣传,采取各种形式开展鱼制品营养价值、烹饪做法和科学功效的知识宣传,引导合理膳用结构的调整,转变消费者的消费观念,使消费者认识到鱼制品是一种最佳的有益健康营养食品,建立消费者对鱼制品的消费偏好,使鱼制品逐步成为人们日常生活必备的营养食品,从而扩大整体鱼制品的市场需求。欧顿产品的发展潜力和能力是非常诱人的,正有待我们加紧步伐!新产品上市推广方案新产品上市前后期为六个月,采用全方位、立体、硬、软的市场促销宣传推广模式,前三个月为促销模式,各系统固定促销投入率达60%,流动促销投入率10%;后三个月为宣传模式,与公交媒体为主,移动传媒和看板;间段性特价,一期有四个单品,价格降幅为10%—20%;深入终端卖场运作如下:促销模式:一、活动方式1、零距离与目标顾客群接触,快速传播产品概念、产品利益点。(三个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试吃、体验新产品。3、让目标消费群认知到他需要什么,引导、教育消费者。4、制造商场热点。5、吸引大量目标消费群。二、活动主题:品味人生三、活动时间:新产品导入期四、活动内容:一)商场内安排:1、配备一名优秀的促销人员,向顾客介绍产品、公司及消费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点。2、促销架、微波炉和电磁炉作为试吃的工具。3、试吃品,每天提供1000g原品给予消费