文档介绍：爱奇艺媒介分析
资料收集:江婉秦晓汝蔡易兰
资料整理:秦晓汝蔡易兰
PPT制作:蔡易兰
PPT讲解:秦晓汝
目录
爱奇艺简介
爱奇艺媒介经营策略
爱奇艺品牌推广策略
创始人
龚宇
爱奇艺创始人、CEO
1968年生于北京,毕业于清华大学,获自动控制理论及应用专业博士学位。
曾历任无限讯奇(12580) 总裁兼首席运营官;搜狐公司高级副总裁、首席运营官;中执行官,美国影立驰技术公司的中国独资公司创始人、总经理。
爱奇艺-简介
原名奇艺,中国第一影视门户。2010年4月22日,奇艺正式上线,2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
作为台,爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立,是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。
品牌理念
坚持“悦享品质(Always Fun, Always Fine)”
“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为台的爱奇艺,将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。
受众分析
成熟人群:奇艺用户性别分布均匀,19-40岁用户占比超过8成,这部分社会中坚群体更能接受新事物,对品牌和时尚热衷,具有高消费能力及高品牌忠诚度;
高学历人群:奇艺人群大学本科以上学历比例较高,占比超半数,呈现高学历人群特点;
高消费人群:奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成,属于高消费人群。
与PPS合并前:
定位于以影视内容为主的长视频平台;
与PPS合并后:
定位于综合性的新主流视频媒体。
定位选择
竞争对手优势:
优酷、土豆等模式:正版/UGC/自制,广告为收入模式, 流量极大
搜狐高清手握大量现金流
迅雷看看客户端捆绑迅雷,安装量极高
乐视网A股上市,业务以版权分销为主,版权分销占垄断优势
自身SWOT分析