文档介绍：市场营销师职业资格认证市场营销师论文论文题目:论“绿色消费”发展趋势及营销策略姓名:张倩准考证号:所在省市:陕西省汉中市所在单位:陕西理工学院论“绿色消费”的发展趋势及营销策略张倩陕西理工学院摘要:随着经济的发展,人们追求更高生活水平的欲望也不断加强,然而在满足这种欲望的同时,难免会以牺牲环境为代价,破坏自然界生态平衡。面对这种威胁人类生存与发展的影响,“绿色消费”成为经济生活中的又一大亮点。针对我国“绿色消费”发展理念来说,中国大众化的绿色消费起步较晚,但是发展速度很快。随着绿色消费观念逐步深入人心,各地区积极推行绿色消费活动,许多地方政府注意发挥自身的优势来发展绿色经济,以求得在未来的绿色竞争中抢先一步。“绿色消费”作为一种新型的消费模式,伴随居民收入水平的提高,我国居民也逐渐从传统的“数量消费”向“质量消费”转变。但是在转变的过程中,绿色消费发展也在存一些不容忽视的问题。如何制定我国绿色营销策略,是我们当今实施绿色消费发展理念所面临的问题。关键字:绿色消费发展趋势营销策略一、我国绿色消费发展现状及趋势(一)我国“绿色消费”发展背景及现状在我国古代就蕴含着丰富的“绿色消费”的思想,明代政治家刘基对人类的消费有个巧妙的设喻,他把人类比作是天地(自然)的“盗贼”天地滋生万物,并不禁止人类对他的偷盗。善盗者“是天地之生愈滋,庶民之用愈足”,不善盗者“各以其欲取之,则物尽而藏竭,天地亦无知之何矣”这意思是说,人类对自然资源的索取,要顺乎自然法则,要有节制,要有与自然“共生”的意识而不得贪得无厌,索取无度,竭泽而渔。我国进入20世纪以来,社会生产力和科学技术获得了突飞猛进的发展,物质财富极大增长,人类膨胀的欲望不断得以满足,也给企业带来了巨大的商业利益。但在经济获得高速发展的同时却也迷失了前进的方向,人类面临的生态压力日益严重。因此,改变现存这种毁灭人类自身的发展态势,重新审视,定位自身发展观、价值观、道德观的要求越来越迫切,谋求人类文明进步的呼声越来越强烈。在这种时空的态势中“绿色消费”得以产生,并被倡导宣扬以求得全人类的认可和追求。1992年联合国里约环境与发展大会上通过了《21世纪议程》明确指出:地球所面临的最严重的问题之一,就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国的发展失去平衡。又在该议程第4章即“消费模式”中指出:若想达到适当的发展,需要提高生产效率,以及改变消费,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。在此当中,其核心思想与本质完全体现了“绿色消费”的精神实质。绿色消费强调的是一种生态经济,即就是把经济发展建立在生态环境可承受基础上,在保证自然在生产的前提下扩大经济的再生产,从而实现经济发展与生态环境保护“双赢”,建立经济、社会、自然良性循环的复合型生产系统。“绿色消费”就是旨在发展一种有益于人类健康和社会环境的新型消费模式,要求企业生产销售有利于保护和人类健康的绿色产品或服务,以减少对环境伤害的消费。中国消费者协会于2001年为绿色消费概括了三层含义:一是在消费内容上,倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色食品;二是在消费过程中,要注重对垃圾的处理,尽量减少环境的污染;三是在消费观念上,引导人们在追求生活方便,舒适的同时,注重环保,节约资源和能源,实现可持续消费。现在我国大力提倡建立节约型社会,其中就包含着“绿色消费”的理念。虽然在我国经济快速发展的今天,绿色消费得到大多数人的关注,但与西方发达国家相比,仍存在较大问题。这表现为:第一,企业在资本的原始积累时期,追求利益最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标,至今这以目标仍然为企业所用。第二,政府的环境立法和司法制度存在诸多问题,特别是“地方保护主义”对环保执法不严。第三,消费者收入水平的限制对绿色产品的需求整体水平较低。如果这些情况不能迅速改变,我国21世纪经济可持续发展目标和国家生态安全计划都将成为泡影。中国绿色产品市场还处于市场引入期,人们的绿色消费观念淡薄,绿色消费水平还很低,绿色产品引入市场需支付巨额费用,并导致利润为负值,从而使广大企业陷入“囚徒博弈”的营销两难困境。(二)我国“绿色消费”发展趋势随着居民收入水平的显著提高,绿色产品生产技术与绿色产品市场的成熟及生产规模的壮大,绿色消费成为一种健康、安全、高质量的消费模式,也成为我国消费者的首选消费模式,为我国企业走资源节约型环境友好型发展道路提供了动力。绿色食品的认证和无公害食品标准体系的完善为了进一步推动和拓宽绿色产品的市场发展,促进绿色消费模式的普及,国家相继推出一系列绿色食品认证体系,并且不断完善无公害食品标准体系。就绿色食品而言,其标准分为两个技术等级,即AA级绿色食品标准和A级绿色食品标准。具体标准详见《绿色食品标准体系和分级标准》。在绿色食品标志上,有三