文档介绍：奥鹏远程教育中心
策
划
书
策划组长:王思贤策划组员:王思贤林紫苓指导老师:王老师
西安财经学院行知学院人文社科系 
2011年6月
目录
一、前言
二、市场分析
三、广告战略
四、广告表现
五、广告传播对象
六、广告地区
七、广告预算及分配
八、相配套的措施及策略
附录一;调查问卷
一、前言
【我们的目标】提高品牌的知名度和美誉度,通过广告策划,在社会层面广泛传播企业理念,并使目标人群轻松认可。
【我们的宗旨】为学员提供“最新、最优、最实用”的教育服务
【我们的精神】勇于创新,不断进取的奋斗精神;执着严谨,精益求精的治学精神;团结协作,永不磨灭的团队精神
【我们的理念】以专业求市场,以质量求生存,以效益求发展
【我们的原则】高质量、专业化、规范化
【我们的承诺】您的要求——就是我们的承诺
二、市场分析
(一)、品牌概述
“三人行,必有我师”,奥鹏教育培训中心秉承奥鹏教育“心系天下求学人”服务理念,通过精心打造的“中国最大的知识在线共享学习”电子商务网站,致力于为全球学习者提供最新、最全面、最实用的知识交互及互动学台,并通过构建在全国的培训中心服务体系为学习者提供细致、周到、全面、高效的学台。
这里,是知识传播的舞台;在这里,你将成为知识之源!
清晰的资源分类庞大的推广体系
高效的选购系统专业的学习服务
1、奥鹏教育TM商务模式和发展方向
奥鹏教育TM发展方向是从最基本的为学员提供学历教育的学台转化,并逐步成为学习资源的汇集者, 学习信息的交换中心、学习者的聚集中心,最后实现奥鹏教育倡导的“Edutainment”,即为寓教于乐式的学习与生活态度。
2、奥鹏教育的服务模式
“奥鹏教育”主要基于计算机网络和在全国各地设立的奥鹏学习中心对学生的远程学习提供服务的一种新型模式。奥鹏教育对学员提供个性化的一站式服务,有以下特点: 
学业顾问负责学习过程。奥鹏教育在全国各地设有1400多家学习中心,设有专门的学业顾问负责学员在入学咨询、报名、考试、选课、交费、课程学习、毕业申报等学习全过程的指导和帮助,让学员的学习十分便利。 
导学教师远程护航。奥鹏教育提供功能完善的教学管理服务平台,让合作高校的导学教师方便快捷地解决学员在学习过程中的疑难问题。学员可以通过网络BBS、邮件和实时答疑系统随时提出问题,对于学员提出的问题,导学教师保证在24小时内予以回复。
呼叫中心全方位服务。奥鹏教育为学员设立了24小时全方位服务的呼叫中心,通过全国24小时统一服务热线400-810-6736,以及BQQ等即时通讯工具,为学员提供即时的、全方位学习支持服务。 
手机短信随时提醒。奥鹏“短信通”及时向学员发送教学、考试、学生活动等信息,无论学员多忙都不会遗漏重要信息;奥鹏教育温馨的学习鼓励、学习任务提示等让学员置身于一个学习大家庭,有助于帮助学员消除学习的孤独感和畏难情绪。
。网上交流畅通无阻。奥鹏教育专门设立的“乐乐邮”是方便学员和老师之间沟通的专用邮箱,防止作业等信息丢失。根据学习需要设立的专门论坛,让学员与导学老师可以方便自由地讨论问题,建立快捷的学习互动通道。
(二)、市场环境分析
1、需求分析
从社会上的培训机构方面来看,随着近年来经济的迅速发展,已有不少教育培训中心成立起来并迅速占领市场,但其目前尚未形成规模。经正式注册成立的培训机构仅二十多所。其中以英语培训居多。在几所规模较大的培训机构中,也以职称培训和证书培训居多。虽然可供选择项目多,但仍留下了大量空白。
从学校和教师方面来看,长期以来,由于缺乏市场运作,这类培训带有较多的行政色彩,很难迎合学生的实际需要,其内容和形式往往是管理者们的一厢情愿。随着生活水平的提高,人们对教育的要求要逐步提高,因此学校与学校之间的竞争也逐渐强化。为了能适应这种变化,各类学校都纷纷采取各种措施提高自身的师资水平和经营管理水平,从而提高其核心竞争力。在社会上缺乏专业化的相应培训服务的情况下,其对这方面的培训需求显得越来越明显。 
2、发展趋势
远程教育不仅能够突破传统教育在时间、空间、容量等方面的限制,更重要的是,它能够提供更加人性化、量体裁衣的教学方式,可以通过对特定学生提供定制化的教学来提高教学质量,比如,可以对学同一门课程的学生,针对其不同的基础和实际工作背景定制课程内容。借助具有最广泛链接功能的因特网,远程教育在培养学生创新精神和创新能力方面有着得天独厚的优势。与信息技术发达的国家相比,目前国内的网络教育仍处在起步阶段,随着国内越来越多的机构开展远程教育,大力加强远程教育的课程建设已成为迫切需要。
(三)、竞争对手分析
我国目前的教育教育培训市场和方式,大致可以分为三类:
第一类;是由各