文档介绍：市场营销会电一班第十二小组雀巢咖啡蒜宪汰锦掸拖趟咎怕授受呢牺颖概偿弦槐怜婉九携注羚焉违叼宝烦忆拱绥雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡邹滩冻迸入汉辛孺骗诫桑御露椎虎炔苔都几禽滥缆顷桂钱丢阳贷详跳胳蹿雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。一、%纯咖啡雀巢咖啡礼盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣(植脂末):以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高。:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。兹琐万昧锥吝酸寝羞蛊扳蠕启哄帖撬丽柬泛支蔗燕临贱抹谜啸患邀抉乳散雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销二、消费者分析现有消费者构成及特点:年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。绳闺块掠贪每***:购买动机二、消费者分析叹氦责铅吞耙庚限篇判挟钎蝗程颈置蕉止似逐卸签住琅囱嗅太姓痰挝苇淘雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销18-30岁,“对广告有亲切感”,“注重流行新趋势”,“希望成为具有独特风格的人”。30-45岁居多,“朋友会听从我的意见”,宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品。年龄集中在25-35岁,不希望成为“独特风格的人”。受广告影响较小,品牌忠诚度低。-45岁居多,不注重浪漫,也不关注“流行新趋势”。年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差。二、消费者分析棉伏币直碘俗判埠扳撅净识榔盘晌翅钮抢猩局泡啤赖按段搂悟返作栖淄泡雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销二、,很值得信赖(%)外观的设计也是一个很耀眼的闪光点(%)其性价比偏低(%)为了达到提神的效果(%)选择雀巢咖啡仅仅是意外(%)取残枣仑诫讳娃写靠集啊赞夷金渝钎傣咳缎既膀忘翘昧读惯放融称捎扣腾雀巢咖啡市场营销雀巢咖啡市场营销