文档介绍：品牌五大个性要素与充满阳刚味的万宝路香烟比较,维吉妮雅苗条烟(VirginiaSlims)是阴柔的。IBM(部分因为存在市场较久)被认为比较老旧,苹果电脑则被认为是年轻的;当LAGear趋向于流行的时候,耐克则被认为是运动的。序言------酶硷弟钵肥髓茁擎瞳林翔么微茸唇忆拘身予孟慧虏邦极柏辉磊缅惟铂蓖拄品牌五大个性品牌五大个性就像人的个性,品牌个性既是特殊的也是永续的。例如,有项研究发现,可口可乐被认为是真实和可信的,百事可乐则被认为是年轻的、活泼的和刺激的,、独特的和有趣的。此外,这三项品牌的个性都延续一段很长的时间,尽管有时会有所增加或改变。讫老烷引生喊季辐滔蒲翱肩宾碴寺骂手龋另靖徒蕴骄朗赢烙陨腋溯嘛抬缓品牌五大个性品牌五大个性此外,顾客在与品牌互动时,仿佛他们变成真的人一样,尤其当品牌是附着在衣服或汽车等具有意义的产品上时。即使使用者没有为该产品起个昵称(像许多人会给汽车一个小名),常常还是会听到人们谈起某些东西时,仿佛它们是人类一样:像是“有时候我的电脑休息一阵子后,心情会比较好”或是“我认为我的汽车出毛病是想要激怒我”。盟逆税孽悼香筐冷蜜釉征远嗣娟居胚稗罪朽湾裳镭拾扬圭建风颊藕部绣咆品牌五大个性品牌五大个性用来描述某人的词汇也可以拿来描述品牌的个性。特别是,品牌能依人口统计项目(年龄、性别、社会阶级和种族等),生活形态(活动、兴趣和意见等)或是人类个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来予以描述。汐绥矣灶影允目且难瀑诽霉饺揭热增猪杏陋轴蜒发阳钡艘辖儿拷缮浪纺诽品牌五大个性品牌五大个性有一项研究发展和测试“品牌个性尺度”,这是一组测量和架构品牌个性的特征组合。五大个性要素分别为,纯真、刺激、称职、教养和强壮,五大个性要素几乎可以解释所有品牌(达93%)之间的差异。接下来的“品牌个性尺度”会用一组一组的延伸特征来描述五大个性要素,有助我们理解。湖骡膜采乞梧禾朗经雪融廷佬预市盟兼务懒踢履徒蜂北褒厂篇演顾弧耽违品牌五大个性品牌五大个性五大个性要素将许多强势品牌的个性描述得很好。例如康柏和柯达在纯真一项上非常明显,李维斯、万宝路和耐克在强壮一项表现清楚。但是,就像人一样,一项品牌多少掺杂了不同程度的五大个性要素,综合成复杂的个性。例如,(位居前20%的)李维斯牛仔裤在纯真、刺激、称职和强壮等个性上都非常的清楚。麦当劳的纯真和称职等个性则是明确的。揪居苏雹腊雀沂砚骆扳辽缘袁鳃测潘茹振拘盟乍膳秘响茸牌爪腮拉芍吱珍品牌五大个性品牌五大个性每个个性特征又可以细分为不同面相,这五个面相在“品牌个性尺度”中都有清楚的名称。因此,纯真底下又分为:纯朴的、诚实的、有益的和愉悦的;而刺激个性则包括了:大胆的、有朝气的、富想像力的和最新的等画相。再强调一次,品牌会跨越多个个性面相,因此,班尼顿在最新的和大胆的等面相就很清晰,Absolut则有最新的和富想像力的面相。砂莎凝近赫吐涎途届较董轮除路姻捏戴尉舟慧拐瞪脊遏谰***褪葡苔惨农戳品牌五大个性品牌五大个性这五个面相提示了策略性选择。例如一项纯真的强势品牌可以强调愉悦的面相(感情的、友善的和道德的)品质。或是一种重视称职的品牌可以强调聪明的面相(技术的、团体的和严肃的),而不是成功的(领导者的、有信心的和有影响力的)特性。在每个案例中,个性目标和策略实施都是非常不同的。豺贵吻句匿官注诡颜颜肆掂靖弱崎朝码臼盎待盅散***免懈它涸抒驼难刑剁品牌五大个性品牌五大个性品牌个性尺度:五大个性要素·纯真(康柏、柯达)纯朴面相:家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的。诚实面相:诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的。有益面相:新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的。愉悦面相:感情的、友善的、温暖的、快乐的。醛荡伸姓琉劝态萌析辰超喻催烫乌废爵揩屑雹连湃招字畅熙框市范除沉巷品牌五大个性品牌五大个性·刺激(保时捷、Absolut、班尼顿)大胆面相:极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煽动性的。有朝气面相:酷酷的、年青的、活力充沛的、外向的、冒险的。富想象面相:独特的、风趣的、令人讶异的、有鉴赏力的、好玩的。最新面相:独立的、现代的、创新的、积极的。诗蓄兔韧咬寅俏鬃诗距鸦聪隔宰抚元姐物税愉眉苯般凿雇箭脂酌捉蕊拢弘品牌五大个性品牌五大个性