文档介绍：投资计划书《婧婵特色养生会馆》项目投资计划书文件类型:项目计划文件内涵:投资分析报告文件保密:机密第一章、行业市场分析一、行业概况二、行业未来发展态势 三、4000亿养生市场四、男士美容市场现状与发展态势第二章:中医养生一、富裕中国的消费趋势——养生、驻颜二、潜在杀手正在悄然逼近——亚健康三、中医养生核心价值——身心、家庭及事业和谐第三章、市场运营模式一、商务系统二、售后系统三、系统分述四、产品项目系统第四章、婧婵特色养生会所一、事业开展与市场定位二、营销策略1、产品策略与预算——(特色、养生、多元化、OEM)2、项目策略——(特色化、周期化、新鲜血液)3、价格策略——(生产成本控制)4、事业开展模板5、促销策略——(差异化)第五章、投资收益分析一、项目前期投资概算(前6个月,公司运营费用)二、2011—2012年度招商连锁可行性投资回报分析第六章、远景规划一、发展策略:二、营销策略三、用人策略:四、组织架构五、发展目标:附录:工作进程计划表第一章:行业市场分析一、行业概况:,一直保持两位数的增长。%,最快的年份甚至达到了增长42%的速度。中国日化市场的消费基础雄厚,而近年来的GDP增长一直保持在10%左右,随着居民生活水平的提高,中国日化(包含化妆品、美容等行业)将继续呈现快速增长的趋势,,中国的日化市场销售额将超过2100亿元人民币。但消费者更注重品质、追求绿色无公害等因素,“有机化妆品”、“无添加”、“中草药植物概念”、“抗衰老”、“纳米技术”依然是市场的主导概念。,第三方势力的介入,将对原先土洋相争的格局产生影响。如果解决了网点与铺货的问题,药企在中国日化行业的地位将是举足轻重。,网络店铺也开始展露朝阳渠道的威力,据调查,优秀网络店铺的年销售额不亚于传统中型百货商场,,化妆品市场呈现以下几个特点:彩妆市场发展迅速,“护肤+彩妆”成为不少上规模化妆品生产企业的产品组合模式;男士化妆品高速增长;养生市场空间火爆;“无添加、有机化妆品”有望成为流行概念;市场并购加剧、优秀民族品牌加大品牌提升力度;渠道整合激烈,专业线与日化线并轨走路,连锁专营后来居上。“第3产业”%。美容产业是具有完全竞争力成长型企业。具有很大发展空间,产业延伸广阔,内涵丰富,供求弹性高的朝阳行业。对创造社会精神文明,解决全国就业问题,增加新的经济增长点,安定社会秩序,:美容产业将在本世纪超越任何产业而成为社会的重要产业。:五化——产业化集团化成熟化市场化国际化;五性———国内的连锁企业加盟店上千家,然而经常发生“倒戈”、“易帜”、“经营第二品牌”、“冲货”、“价格混乱”的事情,加盟的店的数量很多,品牌却没有建立起来,商品的利润空间也无法拉动起来。A观念——(产品和项目)不能轻视企业战略研究,应该突出品牌买点和特色找出拳头产品和特殊项目,从而反证品牌效果。B品牌建设——使用“引”的方法,打个比喻,一个漂亮姑娘打扮好自己,就有人“追”,如果姑娘自身不注意,一味要“套”,恐怕效果差强人意,“不战而屈人之兵,为上”(《孙子兵法》)。杜绝总部象征性打广告或者广告浮躁症(广告万能症)。品牌工程是一项战略任务,它又是由一个个战术活动所累积起来的,是市场调研→战略规划→战术实施→效果检测,不断循环,不断发展。创建品牌,有二条路可走:一是提高产品科技含量;二是市场营销的整合和炒作。C经营管理——一般培训计划上往往侧重于技术培训而忽视管理培训,化妆品公司经营管理体系,最重要的环节是销售关,是市场战略的重中之重,是市场走向成熟的关键环节,市场战略分析和决策做到联动五赢(总部经理人专卖店店长导购师)和服务六维思维(上—消费者,下—市场环境,左—市场管理定(软件)位,右—渠道销售,内—总部硬件,外—竞争对手):养生馆是最常见的养生机构,但大多数都是有美容院转型而来的,足疗保健场所遍地开花,代表着市场的需求量不断增加,大多数属于娱乐性保健,常用的手法是食疗、针灸、推拿、气功、导引、心理、音乐、内服与外用药物刮痧、拔罐、艾灸、砭石。、养生项目将占据和女士同等的地位。二、行业未来发展态势:   作为二十一世纪人类共同面临的三大健康问题,即亚健康问题、慢性复杂性疾病问题、老年人健康问题,亚健康既是一门新兴学科,更是一个朝阳产业。随着现代人工作、生活节奏的加快、精神负担加重、体育锻炼减少、饮食结构失调等诸多因