文档介绍：蓝带啤酒XX年传播策略电扬品牌传播绝密!目录蓝带品牌存在的核心问题(回顾)电扬的解决之道(回顾)蓝带品牌的传播计划一、蓝带品牌存在的核心问题蓝带目前营销存在的问题蓝带总体销量下滑蓝带的哪一部分销量在下降蓝带总销量夜场商场中餐其它:士多/大排档等占总销量10%占总销量30%占总销量10%占总销量50%正在流失给百威等正在流失给青岛等正在流失给生力等正在流失给珠啤等蓝带销量下降主要是现有用户的流失为什么现有用户会转换品牌?为什么蓝带以前能成功,而现在不能呢?核心问题: 蓝带没有明确的感性价值品牌老化,失去品牌成长的推动力品牌过去的形象难以继续推动销售品牌已开始退出消费者的注意范围,购买更多是出于价格,而非主观意识上的品牌偏好消费者不知道为什么要买蓝带产品不清楚蓝带产品有什么独特的感性价值不知道蓝带品牌有什么主张?提倡的什么样的生活方式?二、电扬的解决之道补足品牌的核心价值: 感性价值“戏剧性的兴奋” (感性)“淡爽却令兴奋” (口味特色/理性)生命是一个PartyLifeisaParty,Let’scelebrateit“蓝带”代表“生命的***”如果“百威啤酒”等于”有趣味的啤酒“如果”生力啤酒“等于”前卫的啤酒“”蓝带啤酒“就等于“生命***的啤酒”这就是“生命的***”这种***源自人性最真实的一面,它自由奔放、年轻热烈、充满活力,它兴之所至、随时随地、毫不造作它就如张惠妹、陈惠琳、肖亚轩……