文档介绍：“帮忙”类电视节目:两个元素调整的创新(2008-11-26 17:48:25)
标签:民生新闻 新闻节目 钟燕平 杂谈 
分类:娱乐杂谈类
      电视节目的创新越来越难了。究其原因,至少有三方面:其一,随着电视节目制作水平的提高,观众欣赏口味也越来越高,对新节目的期待值也越来越高,新节目问世后,往往很快就引起观赏疲劳,从而在收视率上坠入低谷;其二,目前国内电视观众能够收看的频道众多,如果加上网络视频节目,能够看到的电视节目就更多,这就造成一种近乎开放的公众观看比对环境,任何节目制作上的新变化,立刻在第一时间进入公众视野,并成为新的通行评判标准,后起的创新,必须首先实现对既有的超越,这就大大提高了创新的门槛;其三,电视发展到今天,几乎所有的节目构成要素都业已存在,所有表现手段都被广泛应用,任何本体创新——例如象早期电视节目制作中没有主持人而设立主持人、没有娱乐节目而创制娱乐节目之类的创新——,都几乎成为不可能。所以,不少业内人士在节目创新上持悲观态度,纷纷感慨创新难。
 
     一方面是竞争带来的必须不断实施节目创新的现实压力,一方面是创新难于进行的当前困境,电视人面临尴尬的两难局面。
 
    面对这样的局面,我曾经在上个世纪九十年代就提出过“结构调整创新”的观点。这个观点的要点在于,根据结构主义“结构即本质”的观点,通过对节目结构中的既有元素进行关系、数量、类型、比例等方面的调整,从而形成新“质”,催生新的节目,以此实现节目创新。从进入二十一世纪电视后节目形态变化的实际情况来看,新诞生的几乎所有节目形态,都符合这种创新思路的描述。
 
     例如,“民生新闻”节目形态的创制,包括如下元素的调整:由传统的新闻题材元素,向市井化、市民化的题材范围转变,向“血水”(案件、灾祸)、“泪水”(悲情、苦难)、“口水”(纠纷、冲突)、“汗水”(好人好事、草根英雄)的题材性质转变;由传统的新闻报道视角,如“全知”、“俯视”等,向“介入”、“平视”视角转变;单条节目容量,由高度凝练的“平均45秒”向松散琐屑的“平均3分钟”转变;整合栏目的长度,由平均10分钟至30分钟向平均40分钟至70分钟、甚至分段占据一个频道转变;报道者由纯粹专业人员,向专业人员与业余DV拍摄者结合转变,等等。——只不过是对传统新闻中的既有元素进行了上述变形和调整,“民生新闻”这种公认的创新形态,就诞生了。
 
     其实,对所谓“法制节目”、“情感节目”、“娱乐化新闻节目”、“栏目剧”等新型节目形态,我们都可以用同样的方法分析,并得出相同的结论。限于篇幅,我就不展开了。
 
     四川电视台文化旅游频道(SCTV-2)推出的《帮忙》节目,目前在成都地区稳居晚间时段新闻类节目收视率前四名,是个非常成功的节目。国内一些电视台也创办了“帮忙”类电视节目,如石家庄电视台都市生活频道的《小吴帮忙》、浙江电视台钱江都市频道的《范大姐帮忙》、河北电视台经济频道《今日资讯》中的《楠楠帮你办》等,也都在当地取得不俗的成绩。这类节目的成功,是又一个“结构调整创新”的成功个案。
 
     以四川电视台的《帮忙》节目为例。这个节目原来是文化旅游频道于2007年1月29日在《非常新闻》中推出的一个版块,取名为“胖姐帮忙”。这档节目的问世,有着这样的背景:2004年4月,成都电视台公共频道(CDTV-5)借鉴《南京零距离》的做法,推出“民生新闻”《成都全接触》,该节目迅速坐上成都地区新闻类节目晚间收视率头把交椅。2005年下半年,四川电视台新闻资讯频道(SCTV-4)按照“民生新闻”的要求改版《新闻现场》,也取得巨大成功,形成了与《成都全接触》交替名列收视率第一的格局。《非常新闻》则是2006年四川电视台文化旅游频道改版时推出的“民生新闻”节目,由于这档节目在两巨头市场分割格局业已形成的形势下后起,所以劣势明显,缺乏起色。
 
     正是在这样的背景下,《非常新闻》推出了“胖姐帮忙”版块。版块名称刚好涵括了其特点:“胖姐”系钟燕平,巴蜀著名笑星,如今变身新闻节目主持人;“帮忙”,则概括了节目的特征:节目在功能上提供“帮忙”,而不仅仅如一般新闻节目只提供信息。相对于原来常规的《非常新闻》,这两个元素的调整,催生了新的节目形态——“帮忙”类新闻节目。
 
     “帮忙”类新闻节目,应该属于民生新闻的变体。其“帮忙”所包含的对节目功能的调整,意义是多方面的:
 
     其一,“帮忙”新闻既要履行其帮忙功能,则其题材便主要聚焦在“泪水”、“口水”、“汗水”等题材领域,所以民生新闻的主要题材领域均被其覆盖,换言之,它继承了民生新闻的优势题材资源。
 
     其二,既然要提供帮忙,节目面对的就一定是复杂事件,所以“帮