品牌传播媒介.ppt

文档介绍：品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人:黄娟第五章:品牌传播媒介主讲人:黄娟第一节媒介的功能与特点传播过程的五要素“媒介”是传播学的核心概念之一。概括地讲,传播媒介大致有两层含义:1、信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;2、从事信息采集、加工制作和传播的社会组织。第一节媒介的功能与特点一、什么是媒介作为工具和技术手段的传播媒介第一节媒介的功能与特点作为工具和技术的媒介的现实社会影响第一节媒介的功能与特点1、媒介依存症:“电视人”和“容器人”2、电视与人的“充欲主义”新媒介的发展趋势及冲击第一节媒介的功能与特点1、新媒介的特点2、防止幼稚的“电子乌托邦”思想①传播过程双向性增强②多媒体化和媒介功能的融合③媒介资源丰富化④信息传播全球化作为社会组织的大众传媒第一节媒介的功能与特点新闻选择的“把关人”理论我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半。——约翰·沃纳梅克第一节媒介的功能与特点