大型广场商场上半年营销活动策划方案.ppt

文档介绍：大型广场商场上半年营销活动策划方案目录1、活动计划建议2、活动方案框架3、活动费用估算一、吾悦广场二季度活动计划建议WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季适合营销2014年适合营销从年度活动计划来看,活动期如果间隔太短,活动频率过于密集,消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短,会使单个活动信息到达率产生混乱,影响促销效果,而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡,不利于累积消费兴奋点,影响整体活动计划的效果。吴江吾悦广场上半年营销推广方案吴江吾悦广场二季度营销推广方案营销节点活力初夏***一夏暖春行动一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商场造势主题通过对整个年度活动计划的分析,我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会,更适用于百货卖场,不仅能使活动信息有足够的时间到达率,更能养成消费****惯及最终影响消费者购买决定的形成。主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望!吴江吾悦广场上半年营销推广方案时间点一周2014年4月暖春行动5月活力初夏公益一元拍游艺嘉年华慢骑挑战赛主力活动周末暖场3—4周陶艺DIY剪纸活动书画活动K歌争霸赛辅助活动项目知名度推广营销点项目人气聚集核心客群定位体感游戏大赛彩虹冰饮节1-4周马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动1-4周露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛6月***【主力活动】:主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点,通过这些主题节庆的支点,整合出富有意义与创造性的活动策划,引导吾悦广场市场形象的提升,并以正确的基点指导卖场的视觉形象营销。【辅助活动】:辅助活动定位在作为主力活动的补充,辅助活动的节点相应爆发点小于主力活动,可以在减低活动费用的同时,又起到为前后各主力活动形成缓冲带,在活动不断链的情况下,又使二季度活动可以有序健康的开展吴江吾悦广场上半年营销推广方案辅助活动活动节奏