文档介绍：电影城营销定位宣传策划方案XX影城dd店营销定位方案XX影城市场定位:好吃好玩又好看,XX影城玩一天(广告语:XX影城,不仅仅可以看电影。见朋友,喝咖啡、吃东西、玩游戏,一起玩一起渡过休闲时光)让商务人士可以在咖啡区洽谈,让大中同学可以在一起聚会,让朋友可以在会员区玩牌。XX影城,一个好玩的地方,而不是匆匆来匆匆去的一个地方。营销目标:全年票房目标(-)1077万。开业第一个月(2015年2月份)票房136万,卖品23万,广告场租收入5万,总收入164万。目标客户群:1、3-5公里附近居住的人员结构,高档小区,顾客群体;2、电影消费者,吸引对4D有认知的人群,培养固有人群并带动未知人群;3、目标人群:家庭成员、公务员广场散客为主,潜在人群:(18-45岁)学生群体、白领服务人员。影院卖点:XX影院,不仅仅为顾客提供dd市首家全景声放映技术、dd市第一的高坡度座位,大上海经典剧院头等舱观影体验,更重要的是,XX影院为岛城观众提供了一个过慢生活的好去处。dd市最宽敞的影城大堂,最舒适的会员区,见朋友,喝咖啡,吃点东西,玩玩游戏,看看电影,从容不迫。一站式休闲娱乐。到XX影院看电影,不必来也匆匆,去也匆匆!卖点一:宽敞的大堂上设置了3*6米的LCD互动游戏大屏。使年轻人可以在大厅观众之下展现自己。更有两块小屏,可以让顾客玩BOX360互动游戏。卖点二:CINEMABAR不仅销售影院常见的爆米花,可乐,以及瓶装饮料;更多的是现制小吃——可以饱腹的小吃——手抓饼,肉夹馍,三明治。卖点三:影城大堂区左侧专设咖啡区,中央设置会员吧台,台球桌,会员持卡免费进入,购买咖啡后可以在场外消费,也可以到场内消费。场内同样设有免费的游戏机、棋类、***牌。配合全年无限次观影卡,全天候观影。影城观影的独特卖点:全景声、座位第一高起坡、厅内再现老上海经典剧院头等舱VIP软包座椅;春节后4D登陆!营销策略:为节约现金成本,开业前大量利用网络、团购平台抢票,制造吸引力主要要素:(1)XX品牌+“好吃好玩又好看,XX影城玩一天”新概念导入;(2)所有开业活动围绕会员招募:会员卡300起充值,赠票2张(3月份的全天票,或2月份白天票),每增加100元加赠票1张;信乐卡,为打折卡,80元办卡送一张票一张小爆米花兑换券。(3)媒体使用:微信、微博、社区行、电台、DM。主要目的:。“吃喝玩的概念”与普通影城的差异,彰显XX影城能给消费者带来的不一样的观影体验。。阶段营销及执行开业营销宣传大主题:“不仅仅是看电影”意为拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念,并打破传统影院常规观影模式的理念,给顾客一个好吃、好玩、好看、好听、好文化,好社交平台的全新一站式综合体验。ddXX影城hx广场店就如同电影里的魔方,无所不有,变幻莫测,赋予电影文化一个多元、立体的新形象。主题一:“厚惠有期,羊羊得礼”活动1:跟随hx广场走进社区,办理卡费80元的“信乐卡”,XX影城品牌宣传,派发单页。单页设计内容,正面为品牌形象+电话地址,背面为卖品券+娱乐券等有效价值的代金券(需加盖公章)。制作易拉宝等宣传品进行社区陈列与摆放,加dd店微信、微博二维码参加XX影城抢票活动并赠送电影衍生品。时间:2014年12月30—2015年1月20日活动2:dd店“惠员卡”(院线金卡的版面)的办理。300元入会,享受半价观影。办理入会后现场关注XX影城官方微信即可赠送2张观影券,(观影券有效期1个月,特殊节日、影片不参与使用)。“信乐卡”(新设计卡面)的办理,80元会费,一年有效期,享受半价观影。办理信乐卡后关注XX影城官方微信即可赠送一张观影券,一张小爆米花礼券。dd店两种会员卡均采用积分换礼的形式,促进顾客循环消费。时间:2015年1月24—2015年2月13日。预计票量:5000张;主题二:“E网抢购,智慧生活”—XX影城抢票狂欢节活动1:大众点评网、美团、糯米等团购网站上线秒杀预售,,上线时间:2015年1月1日—2015年1月24日,每天限量秒抢100份。合计2400份。使用时间:2015年1月24—2015年2月13日活动2:微信抢票狂欢节,,。微信进行票价补贴。并在现场有主题地推活动。如大转盘赢电影衍生品,加二维码抢红包等活动。时间:2015年1月24日-2015年2月6日活动3:猫眼、淘宝的影片在线选作的低价抢票活动(具体细节再谈);活动4:时光网针对dd店开业的宣传推广,开业面向400万的活跃注册用户手机端推送ddXX影城开业信息,并在时光网站影院频道首页做广告支持。与时光网的精