文档介绍：进口橱柜翻身中产阶级带动洋橱柜市场
国际品牌橱柜给国内市场带来了一股潮流,也带动了国内橱柜市场的发展,之前进口橱柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被我国的消费者所接受。然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口橱柜的市场在不断扩大。
本质上讲,橱柜行业比较其他家居产品都要复杂,市场推进也相对较难,面对未来几百亿元的橱柜市场份额,有实力的企业绝对不会放过行业发展良机,行业洗牌整合将是必然。那么高品质高定位国际品牌的橱柜如何与本土橱柜品牌同存在?如何打造高效率的销售渠道?是否选择在国内建立自己的制造工厂?洗牌之后谁能领军行业?
橱柜市场能否答应家电业来分一杯羹?
  2010年,家装与服装融合,家具业刮起了"混搭风"。这股"混搭风"不仅愈吹愈烈,还蔓延到了整个家居界。近年,家电与厨房的捆绑成为整个家电行业和厨房行业的热点所在。家电行业看中厨房市场,欲在竞争激烈的逐鹿中分一杯羹。除了合作,家电业的野心远不止于此,众多家电巨头纷纷进驻厨房市场,推出自主品牌的橱柜。    家电业开创自主品牌的橱柜,全面开辟厨房市场,这已不仅仅是"混搭",而是家居行业的"跨界"。但是,有机遇就有挑战,家电业在这条开辟路上可谓举步维艰。    行业"跨界"举步维艰    据家电企业业内人士透露,厨房家电转入橱柜行业初衷是逼于家电渠道的压力,希望通过橱柜行业自建一条渠道。现时,家电企业的销售渠道主要是超市卖场,但是这远远不能满意家电业的胃口。随着橱柜市场的逐步发展和不断完善,家电业业垂涎起这块肥肉。    家电业进驻厨房市场主要有两种方式,一是家电与橱柜企业联手,一是资本雄厚的家电业自主生产橱柜,全面杀入橱柜市场。以美的、海尔、长虹等家电巨头为首的实力雄厚家电企业,纷纷采取第二种方式。但是,据众多厨房企业老总分析,这种高投资高回报的方式却举步唯艰:    (一)橱柜是非标型产品,家电是标准化生产。    家电的生产是有固定的型号,它的大小、功能、款式等都是预先设计好,投入到市场进行销售,家电属于标准化产品,所以可以大规模生生产。橱柜是个性化产品,不能预先做好推出市场由顾客选择,而是根据顾客的需求和厨房的特点进行事后的设计,是非标型的产品。    此外,橱柜的大型产品,使用寿命一般比家电长,而且价格也比家电昂贵,所以在市场的需求上,橱柜没有家电的大。因此,那种快速回报的家电盈利不能直接体现在橱柜业上。
创新橱柜:“红透”庐阳
“中国色彩之倾城胭脂红”——创新橱柜在2010年春季推出的品牌活动主题,令广大业主和业内人士都眼前一亮。“创新橱柜能够把品牌营销与产品特质联系在一起,标志着品牌橱柜企业对产品推广策略的反思和回归。”有业内专家评价道:“创新橱柜的这一营销创举,体现出了大家风范!”
“色彩传递情感。色彩表现力是消费者选购橱柜产品的重要因素之一。”创新橱柜的陈总在接受采访时介绍道。创新为什么用“胭脂红”作为“中国色彩·创新橱柜”大型营销活动的“先锋”色彩?陈总解释说,红色不仅仅是中国文化中的“富贵色”,也是女性极为敏感的“生活情趣色”。从庄重典雅的正红,到奔放热烈的明红,到妩媚亮丽的玫红,到轻柔浪漫的粉红,不同的“中国红”,有着各自不同的审美价值。如今人们对家居空间的审美需求越来越高,橱柜不仅仅是一味模仿西方的功用性产品,也理所当然地应该成为居室里的“亮点”,让人们烹饪美食的过程,变得更加感性、生动和快乐。(小新)
10年全国主要大中型城市橱柜店市场调查分析
来源:橱宝网  作者:橱宝网  时间:10-06-16  浏览[772]
前言:随着07年金融危机的肆虐,使得房地产泡沫越吹越大,与市场实际情况脱节,居民消费透支。在这种情况下市场大幅萎缩,就像多米诺骨牌影响了房地产下游产业链的发展,当然也包括橱柜行业。在消费者数量和消费欲望都较为平稳的情况下,消费能力严重下降,橱柜市场大幅萎缩。橱宝网特派业务员走访江西、湖南、安徽、河南、陕西、云南、贵州、江苏、广东、浙江、山东十一个省考察当地的橱柜市场,分析结果如下:
全国主要大中型城市橱柜店地区分布及品牌分布
 河南:
河南橱柜市场从整体情况来看具备较大的发挥空间。郑州楼盘开发众多。建材市场主要有七个,分别为东大街,北建材,西建材,新家居市场,中博,红星美凯龙以及新开的居然之家。
通过橱宝网的走访发现,河南橱柜市场竞争很大,并有愈演愈烈之势。当地橱柜店基本可分为三个类型:A)本地杂牌橱柜  B)代理区域性品牌橱柜 C)代理全国性品牌橱柜。%,%,%,%,可见在河南当地中小品牌橱柜以其物美价廉而深受消费者欢迎。外来