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Subject Scheming

新媒体产业发展的专论
现状、问题与突围
陈兵
新媒体不仅是传播手段上质的变化,更重要的是它的传播形免信息泛滥和严重的同质化现象。内容提供本应是新媒体的基本
式发生了根本性的改变,从内容生产、发行到用户消费的方式都属性与基本职责,但在目前普遍缺乏原创和新闻整合经验的新媒
已经发生巨变。新媒体作为一个新兴产业,中国与世界发达国家体中,还很难找到凭借独立采编制作脱颖而出者。跟风模仿是同
几乎站在了同一起点上,这意味着我们有机会在这一领域取得领质化的另一种表现。以楼宇电视为例,在分众传媒取得了盈利神
先地位。不过,要实现这一目标,中国新媒体产业需要有全面的话之后,众多“杂牌军”纷纷跟进,把写字楼、卖场、超市、地
战略计划和切实可行的对策。铁、医院、车库等一切能够接入楼宇电视的设施视为了淘金宝藏,
一、新媒体产业发展现状这些盲目的投资者以为只要在有人的建筑物中放上一台液晶屏,
我国新媒体产业近年来保持了快速增长,年市场规模达就能在新媒体浪潮中分得一杯羹。如此一来,楼宇电视媒体的品
到了亿元,较年增长。赛迪顾问年发布牌识别度和区分度受到了极大影响,致使“大多数新媒体不能盈
的研究报告显示,~ 这三年,我国新媒体产业保持了高利,频频进行再融资,新媒体经营也陷入困境。”①
速增长,分别为亿元、亿元和亿元。新媒体产盈利模式尚未成熟。
业在高速增长的同时,不同种类的新媒体产业呈现出非均衡发集中精力将新媒体打造成信息平台,通过内容聚集人气招
展。互联网业的发展历史相对于数字电视、等要长,所以市揽广告的盈利模式的确是一种捷径。然而,低俗化问题更加凸
场运营较为成熟,占据了的市场份额。从年开始, 显出新媒体的盈利心切,为了更快地崭露头角、博取点击率,一
我国数字电视普及速度加快,使得数字电视的市场占比达到些新媒体平台不惜违背社会公德从事传播低俗内容的活动。如
。户外数字媒体和移动互联网媒体分别占和。果说当年《一个馒头引发的血案》在网络上的火爆只是网友一
由于受到体制和政策影响,用户规模和收视费虽有提升,但在整时兴起的恶搞,那么年走红的“草泥马”一词就不得不引
体市场中的占比较低,仅为。其余的楼宇、车载电视、手机起我们严肃的深思了。一种无政府主义、民粹主义、打色情擦
电视等占据了。边球的低俗之风正在新媒体蔓延:手机网站充斥着大量诱骗点
新媒体产业发展呈现出下列特点。()总体市场规模快速增击率的色情图片视频、以散布病毒为目的的彩信快速传播、格
长。我均增速超过,预计未来~ 调低下妖言惑众的短信比比皆是。这实际上也反映出了一个现
年,产业总体规模将超过亿元。()新媒体企业稳步发展并实问题:一些知名的新媒体出于利益考虑,纵容了平台上不良
日益规范。在新媒体产业发展的过程中,涌现出一批传媒市场新行为的泛滥。
宠,分众传媒、阿里巴巴、腾讯、盛大网络、土豆网等一批企业技术瓶颈尚有制约。
成为主要力量。()各类新媒体业务之间更多地出现跨平台融合技术的瓶颈在一定程度上成为了制约新媒体进一步发展的短
发展,通过相互渗透实现市场的共同增长,取得多赢效果。板。在数字电视方面,传统用户特别是文化素质较低的用户不习