文档介绍：关于桂林土特产市场的调查报告逞送者:广西师范大学漓江学院07国际经济与贸易专业一班第四小组报告目录第一部分:项目介绍第二部分:调查样本结构分析(一)调查样本性别比例分析(二)调查样本年龄结构分析(三)样本收入状况分析(四)居住区域结构(五)调查样本的文化程度分析第三部分:游客对桂林特产的认知分析(一)桂林特产知名度分析(二)桂林特产送礼佳品分析(三)游客购买考虑因素分析(四)桂林土特产的综合评价分析第四部分:媒体接触分析(一)广告接触频度、印象深浅、信任大小分析(二)广告对购买桂林特产的影响程度分析(三)是否看过桂林特产广告第五部分:游客对桂林特产购买意向分析(一)购买地点的选择分析(二)游客购买桂林特产预算的分析(三)如果包装更精美,针对不同上涨幅度游客的接受程度分析(四)如果条件改变,游客购买预算增加的可能性(五)对网上购买特产的接受程度的分析(六)游客自付邮费,对收取不同的代理办理邮寄手续费的接受程度分析(七)销售员推荐对购买决策的影响程度第六部分:调查结论及提议2019/8/222第一部分项目介绍◆概要◆引言概要调研的目的是了解桂林土特产市场消费的基本情况,为桂林特产生产企业的更好发展提供有用的建议。调查的对象为外地游客,调查时间为2010年6-7月份。调查地点为桂林市内著名风景区—七星公园景区、象山公园,采用随机抽样调查作为收集资料的方式。调查方法采用面访调查,面访调查可以保证问卷的回收率和回收问卷的质量。通过对调查资料的分析,发现游客对桂花茶的认知度排在第一位,排在第二、第三位的是桂林三宝、绣球,桂林三宝、桂花茶、绣球被当做是送礼佳品。游客接触频率最高,印象最深,信任最大的均为电视广告,广告对游客作出购买桂林土特产这一决策的影响率高达65%。商家“是否代理办理邮寄”是影响游客“是否接受邮寄特产服务”重要原因,%的游客表示愿意接受网上购买特产。游客的购买特产预算主要集中在200-800元,占样本总量的54%,比较排除携带不便、提供免费品尝、改善服态度三种条件的改变,排除携带不便这一条件的改变对游客购买桂林特产预算的增加可能性最大。男性、年龄在51-60岁、东部地区、大专以上学历的游客更容易接受销售员推荐的土特产。4引言桂林作为一个拥有每年一千多万游客的国际性旅游城市,巨大的旅游市场孕育了众多的涉及旅游产业的企业。而土特产产业的发达与否,可以说是一个反映当地旅游市场开发程度的标志。我们本次调研通过对桂林游客进行面访调查来了解桂林土特产市场消费的基本情况,并且通过我们的调研分析努力提出一些有用的建议,使桂林土特产产业在今后能更好更快的发展。5第二部分调查样本结构分析(一)调查样本性别比例分析7分析:本次调查采用面访调查方法。此次调查共发出问卷200份,回收问卷有效率151份,问卷回收有效率为75%。调查结果显示:(一)调查样本性别比例分析调查数据是可靠的男性占49%女性占51%在151个被调查者中游客年龄段人数(总515人)占总样本比率原因21-305940%此群体一般都精力旺盛,喜欢到处旅游,接触新鲜事物31-404328%41-502516%此群体主要是一些中年人,工作劳累,想出去旅游放松心情51-602214%60岁以上32%此群体主要是一些老年人,行动不是很方便(二)调查样本年龄结构分析游客主要集中在21-40岁,占总样本的68%。89(三)调查样本的收入状况分析月收入(元)人数所占总人数的比率集中度排名1001—2000107%52001—30003926%23001—40003020%34001—50001611%45001以上5636%1总计151主要集中在5001元以上的消费层,占总样本的36%;其次是2001-3000元月收入的消费层,占总样本的26%;再次是3001-4000元月收入的消费层,占总样本的20%;接着是4001-5000元月收入的消费层,占总样本的11%;最后是1001-2000元月收入的消费层,占总样本的7%;此次调查样本的月收入由此可见,此次调查的样本具有普遍性,月收入水平在3001元以上的占67%,符合游客群体的月收入水平,因此调查结果的数据是真实可靠的。(四)调查样本的居住区域结构在游客群体中,主要来自东部地区,占总样本的66%;来自中西部的游客占总样本的34%;分析:调查结果显示东部地区的游客收入水平普遍高于中西部地区,所以有更多的资金出去旅游。原因结论调查结果的数据是真实可靠的。10