文档介绍：黑人牙膏框架电梯平面媒体广告 投放效果测评报告
撰写: 央视市场研究股份有限公司2007年9月
致:
项目回顾
研究结果综述
详细研究内容
目标受众牙膏品牌认知及购买状况
黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果
广告到达状况
广告投放后对黑人牙膏品牌的影响
黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析
目标受众基本特征
目录
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项目回顾
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项目背景
黑人牙膏于2007年7月1日-7月31日,在广州选择投放框架电梯平面媒体广告:
广告内的文字信息:
我口气这么清新
亲亲爸爸,他当然喜欢
亲近,从清新开始
广告传递的信息
黑人牙膏,带来清新口气
广告内的画面信息:
一个小男孩
一位男士
一支牙膏
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项目背景
黑人牙膏希望了解其广告投放后的效果,CTR于2007年8月8-10日,在广州展开调研。
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项目背景
根据调研目的及内容,CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性,调研的样本和测试点的选取方法为:
CTR根据调查当日在广州楼宇内安装有黑人牙膏框架电梯平面广告的所有楼宇中,随机抽取4个楼宇
CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位
每个调研楼宇内采用拦截访问:选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问,
每个楼宇25个样本,共计100样本。
实际完成的样本为:广州102样本
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项目背景
调研时间:2007年8月8-10日,即在调研楼宇内,黑人牙膏框架电梯平面广告投放结束8天后。
各城市具体调研地点:
广州
翰林阁
建雅台
同乐大厦
桥东大厦
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项目背景
被访者条件:
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,牙膏生产/销售及相关行业,物业公司员工等)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
20-50岁
男女比例 3:7
个人月收入2000元及以上
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研究结果综述
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主要发现: 牙膏的品牌认知及购买状况
在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中,黑人牙膏有较好的品牌认知度,其第一提及率有21%。
从过去半年内最常购买,曾经购买和今后优先考虑购买的情况来看,黑人牙膏总体购买情况的表现较好,仅次于高露洁。
在购买牙膏时,43%的被访者表示最注重牙膏的功效,其次为牙膏的品牌,而对于牙膏的价格,受众则并不在意。
而对于牙膏的功效,43%的被访者表示购买牙膏时最注重牙膏在防蛀健齿方面的功效,被访者其次注重的功效是美白牙齿,有32%的人提及。
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