文档介绍：母亲节饭店活动策划母情节的到来,掀起祝福母亲的热潮,也掀起饭店促销的热情。以下是母亲节饭店活动策划,欢迎阅读。为提升酒店的知名度和美誉度,增进目标消费群体对母亲节的印象和记忆,通过媒体以亲情进行包装,号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福,借势造势,强化家庭责任,反哺母亲,奉献孝心,值5月12日母亲节到来之际,策划以感恩母亲母爱永恒为主题的专题活动,具体方案如下:一、活动目的1、母亲节促销,提高品牌知名度;2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额;3、通过活动,增进酒店和公众的了解和沟通,制造新闻线索,扩大对外形象宣传。二、活动时间2018年5月10日-13日(5月第2个周末)三、目标群体母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,回报养育之恩的情结,可以引发其潜在的消费可能和情感需求。四、活动主题1、广告主题:感恩母亲母爱永恒!2、广告词:世界上有一种最美丽的声音,那便是母亲的呼唤。但丁(神曲)五、活动内容1、赠送康乃馨鲜花:凡2018年5月13日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助饭店在客人落座后发放,并致以母亲节日问候)2、微博抽奖:到店消费晒照,并@酒店官微及3位好友,就有机会获得价值228元的免费自助餐券。3、:凡5月13日当天生日的女士,可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装)4、女士营养菜单:餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。5、优惠酬宾:活动期间原价228元观景自助餐,母亲节专享套餐:xx-x元。唐人街美食城推出母亲节专享港式下午茶套餐。六、活动宣传1、短信群发:感恩母亲母爱永恒!5月11日最佳西方财富酒店推出母亲节专享特惠活动,当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实)2、店内pop:大堂、饭店门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实)3、网络推广:通过官方微博、官方微信展开线上推广,5月2日开始预热,5日起开展为期7天的线上抽奖活动,关注酒店官微并***@3位好友,每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实)4、主流媒体(海峡都市报、东南快报):5月10日、5月15日,活动前、后软文报道。七、费用预算:略5月13日前,采购部门将所需物品采购、准备到位;5月13日前,餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;5月13日前,市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信;5月13日前,各部门做好本次活动的员工,做好对客宣传;活动结束后,市场销售部企划人员及时跟进,对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。一、订购康乃馨:大店可订购300500支;细店可订购100200支;在母亲节当晚饭市由咨客派发。二、场地布置:以温馨的粉红色的汽球为主,有条件的再配以粉红色的薄纱。汽球用来布置大厅,及做成心形或拱形汽球柱放在店的正门口,薄纱用来布置上落楼梯的扶手。三、母亲节特惠菜式或海鲜:可选一至两款菜式或海鲜在母亲节当晚饭市以优惠的价格推出。四、母亲节爱心套餐:可以做两至三款母亲节爱心套餐,价格分店可根据自己的具体情况而定,菜式以健康,营养,并可护肤养颜为主。五、母亲节爱心蛋糕:大店可设定在母亲节当晚饭市消费388元以上,可获赠爱心蛋糕一个;细店可设定在母亲节当晚饭市消费288元以上,可获赠爱心蛋糕一个。当然消费价格分店亦可由自己定,以上价格仅供参考。六、有条件的分店,可设抽奖活动。具体抽奖细则分店自己定。一、母亲节活动背景为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对xx酒庄的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助母亲节这一事件,以xx酒庄名义传播母亲节概念,提醒目标消费者对母亲节的关注,引发其对母亲节的庆祝活动,使xx酒庄深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。二、母亲节活动目标1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名购买率。三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点1、争取首位效应,制造社会热门话题。在大中城市庆祝母亲节已经普及,但在xx地区了解这个节日的人还不多。xx酒庄通过开展有关母亲节的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解母亲节的消费者心目中,可以留下xx酒庄让我知道母亲节的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。xx酒庄目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以