文档介绍：99-18工程 中策“烟台啤酒”99营销、广告策略方案 (讨论稿)客户:烟台中策啤酒有限公司提案:上海梅高创意咨询有限公司日期:1999年2月1999年2月*一、啤酒市场状况1999年2月*上海梅高全国状况(万吨)产量1999年2月*上海梅高全国状况人均消费量(升)1999年2月*上海梅高全国啤酒生产厂数量1990年:800家,:737家,:630家,:35家1997年:42家全国状况1999年2月*上海梅高主要结论:全国啤酒生产量、消费量逐年提高经过淘汰、兼并,全国啤酒生产企业数量在较少,而单个企业的生产量在扩大。全国状况1999年2月*上海梅高山东状况(万吨)产量1999年2月*上海梅高山东状况人均消费量(升)1999年2月*上海梅高山东状况山东省年产10万吨的企业96年97年1999年2月*上海梅高啤酒消费量逐年提高,山东市场是全国人均消费量最大的市场之一。山东省啤酒生产企业数量多(40家),啤酒品牌众多,竞争异常激烈。山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大,但除了青岛啤酒公司年产量都低于20万吨,加速规模化发展是维持市场优势的基础。山东状况1999年2月*上海梅高