文档介绍：深圳广播电影电视集团融媒体中心民生节目中心先导单位材料单位简介:深圳广电集团融媒体中心民生节目中心大力推进由传统媒体向新型融合媒体转型,构建全媒体传播格局,取得了突出的成效。一、以两微一抖为龙头,打造新媒体传播矩阵。在今年5月新榜发布的中国微信公众号排行榜中,“深广电第一现场”在2000多万个公众号中脱颖而出,名列全国第226名。“第一现场”抖音号成效更加显著,截至6月25日,已取得粉丝数180万、单条爆款最高PV破亿的成绩。已形成壹深圳客户端、微博、抖音、今日头条、小红书、B站等平台可同步分发的组合拳传播矩阵。二、建立运营粉丝社群,形成互动闭环。民生节目中心通过粉丝社群运营,将原有电视观众在移动端聚集一堂,使其集新闻资讯分享、报料收集、《现场朋友圈》话题互动、线下粉丝活动和福利发放等多种功能于一体。三、现场朋友圈创新播报方式,形成大小屏共振。《现场朋友圈》创新了电视报道形态和手段,节目每天设置互动话题,后台软件直接抓取观众留言内容,呈现在大屏之上。同时采用先进的AR技术,在实景演播厅基础上将视频框、对话框等内容设计为手机虚拟前置。最大限度实现了网上网下、大屏小屏同频共振。四、以线上节目品牌为依托开展线下粉丝活动,创造新型引流方式。民生节目中心的几张新媒体王牌:两微一抖等新媒体分发渠道+《现场朋友圈》电视节目互动+粉丝社群资源+线下活动等商业合作,已构成完整的内容转化产品链条。并创新实现电视媒体也能为客户提供数据留存、引流和转化。以下正文****总书记在就全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学****上主持学****时强调,要推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础。与此同时,人民网在2月刊发的《中国媒体融合发展报告(2019)》中指出,。随着信息流开始朝小屏聚合,移动端已成为当下互联网新闻最主要的竞争市场。深圳根植于改革开放的前沿,似乎更有理由孕育前沿的新媒体,充分发挥传统媒体内容制作优势,借助新媒体传播渠道,二者形成有机整体精准发力。从而立足深圳,传播主流声音、弘扬主流价值、讲好深圳故事,让深圳的这份声音更有分量。深圳广电集团融媒体中心民生节目中心,正是在这一背景下积极创新思路举措,通过整合集团内不同播出平台的民生节目资源而应运而生。中心融合了原都市频道、公共频道及法治节目中心的民生节目力量,减少同质化、重复化资源浪费,共同组建全媒体采访中心,并将主要民生节目的微信公众号等新媒体资源整合,组建社群拓展部统一运营管理。这一融合有效激发了员工斗志和责任心,积极转变思维,实现由传统电视制作方式向新型全媒体战略的转型,并取得了突出的成效。主要体现在以下几点:一、以两微一抖为龙头,打造新媒体传播矩阵(一)创新做法与实践:《第一现场》栏目是深圳广电集团的王牌栏目,开播17年来一直领跑全深圳地区的收视率,拥有深厚且扎实的群众基础。2017年以《第一现场》王牌IP为基础创建的“深广电第一现场”官方微信订阅号,每天推送在深圳发生的最新鲜热辣、最权威的新闻资讯,在如火如荼激战正酣的一片新媒体大红海中稳扎稳打、实现稳步增长。而民生节目中心通过整合集团内不同播出平台的民生节目资源,减少同质化、重复化资源浪费,组建了全媒体采访中心,并将主要民生节目的微信公众号统一整合运营。与此同时横向开拓新媒体分发渠道,除了深广电壹深圳客户端之外,陆续在微博、抖音、今日头条、小红书、B站等平台开疆拓土站稳了脚跟,形成了以“深广电第一现场”微信公众号为核心的组合拳传播矩阵。(二)成效与反响:1、官方微信订阅号。在今年5月新榜发布的中国微信公众号排行榜中,“深广电第一现场”在2000多万个公众号中脱颖而出,名列全国第226名,并持续两月登上“升幅最大排行榜”,目前6月已收获12篇10万+爆款文章,订阅号现有粉丝63万,仍在持续增长中,作为植根深圳辐射粤港湾大湾区的本土媒体公众号,成绩已十分可观。2、官方抖音号。“第一现场”抖音号成效更加显著,运营半年粉丝破50万后进入快速增长通道,一个月时间再添100万粉丝,频频诞生千万PV爆款。截至6月25日,已取得粉丝数180万、获赞3502万、单条爆款最高PV破亿的成绩。3、官方微博。“第一现场”微博号亦不甘落后,每每热点事件均设立热点话题,引发网友讨论和关注,甚至被人民日报转载@,现有粉丝25万,仍在增长中。(三)经验与启示:以新媒体思维解构民生新闻,借力使力,重新盘活优势资源。互联网新闻矩阵布局,横向以电视频道和壹深圳客户端、公众号、头条号、抖音号、微博等移动端出口为载体,多渠道组合拳分发,整合运营;纵向从“内容为王”入手,打造民生新闻精品,以微视频、Vlog式新闻为重要抓手,小切口、高立意,发挥独家优势、突发快捷报道优势,策划爆款话题,与粉丝形成深度互动。(四)重要资料附件:图为“深广电第一现场