文档介绍：机械行业网络营销分析报告机械行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况20RR年我国***在遭遇突如其来的“宏观紧缩”冲击的情况下,实现了较快的增长,预计***20RR年全年产销增幅将比去年30%以上的水平有较大回落,但增幅仍可达到15-20%,预计明年全行业的经济运行将由近两年的持续高速增长回归到15%左右的正常年景的发展速度。在国家宏观调控的指引下,预计今明两年电力设备、船舶制造、石油和化工设备制造业仍将高速发展。工程机械:行业继续低谷徘徊20RR年前9个月整个工程机械行业实现产品销售收入4981296万元,利润总额278975万元,应收账款1251417万元,%、-%%。需求下降,产品价格下调,原材料价格上涨,应收账款大幅增长造成坏账准备增加。这些因素的出现说明工程机械行业的景气低谷已经出现。加息等重大事件推迟了行业的复苏,同时预示着20RR年国家将执行中性偏紧的宏观政策,我们预测下一个拐点将至少推迟到20RR年底。中国工程机械市场已成为全球最具发展活力的市场,%%,远远高于全球工程机械市场的平均增长率。电力设备:来年电网设备增两成以上在20RR年全国电力供需缺口达到高峰的背景下,20RR年发电设备子行业保持了高速扩张势头,预计全年发电设备产量将达到7500万千瓦左右,比去年全年产量3700万千瓦增长100%左右。而20RR年发电设备子行业增长大幅放缓到10%~20%之间。预计20RR年***和南方电网公司总共将投资1450亿元用于电网建设,比20RR年增长20%左右。由于电网设备行业的运行情况与全国电网建设投资金额线性相关,可以认为20RR年电网设备行业会在20RR年高速增长的前提下,再维持20%以上的快速增长。船舶制造业:三大产品值得看好世界经济形势的向好、我国外贸的快速发展以及21世纪中国海洋事业的需求与造船业的发展使命,这三大因素共同作用,决定着中国船舶制造业未来的长足发展。此外,以中国为首的世界港口建设在20RR年至20RR年又进入高峰期,船用柴油机,集装箱及其起重机械等三大产品值得看好。中国造船业现阶段面临的主要问题不是造船能力过剩,而是严重缺少大型造船设施,不能满足国内船东需求的问题。国际上,中国船舶工业世界位次连续9年居世界第三位,与日韩两国差距在逐步缩小。国家船舶工业中长期产业政策“531工程”的顺利实施和三大造船基地的加速推进,中国在未来10年中较有可能成为世界船舶的第一制造大国。过去15年的数据表明,世界集装箱与造船呈基本正相关。我们预计未来世界集装箱制造业年均增长率在10%-15%之间。中集集团全球市场称老大,连续5年保持行业第一,世界市场占有率为50%左右,其半挂车产销量五年内也有望夺世界第一,占有全球箱式半挂车市场10%以上。汽车及零部件:上升周期中的波动汽车产销增速放缓,利润落后于销量的增长:预计全年产销汽车505万辆,同比增长15%,明年全行业也不会有太大的起色,整体态势呈现为上升周期中的短期波动。子行业出现分化:替代性需求使重卡、大客销量高速增长;潜在消费者减少和持币待购心理使得轿车销售势头趋缓。成本接近刚性之后产品价格下跌使轿车企业利润将来出现负增长:汽车尤其是轿车产销初具规模后,成本下降空