真维斯羽绒服公益推广策略.pptx

文档介绍：目录洞察策略创意执行附件洞察我们的任务在冬季来临之前,充分拉动羽绒服销量。全面树立“真维斯”品牌健康、积极、乐观、向上的社会形象,提升品牌美誉度。洞察我们的功课品牌发展史品牌形象定位品牌受众定位受众消费****惯调研品牌近期公关活动一线城市(北京)销售情况消费者截访品牌基本资料搜集二、三线城市(全国抽取)品牌综合素质填写调查问卷终端店面走访消费者调查问卷方法论框架洞察2010年,云南干旱、青海地震、舟曲泥石流,接连的灾难使数万人生活在水深火热之中。慈善事业公益话题,已经成为公众关注的焦点。洞察越来越多的企业开始热心于各种公益活动,帮助受灾同胞渡过难关的同时,有效地提升了品牌的美誉度,赢得了消费者的关注和喜爱。洞察“真维斯”作为富有社会责任感的企业,始终积极投身于公益事业,为品牌奠定了良好的公益形象基础。洞察据对“真维斯”目标消费群消费****惯调查显示:“真维斯”社会公益活动影响范围广泛,%的消费者在情况允许的条件下愿意参与“真维斯”公益活动。公益形象是“真维斯”区隔于其他竞品的高明手段。洞察形象代言人代言费昂贵受众接受度不确定公益形象明星支持不需代言费受众接受度100%传承整合区隔引领B:整合“真维斯”的综合传播资源A:传承“真维斯”一贯以来的品牌营销理念C:区隔竞品的市场营销举措D:引领全新公益品行销传播事件策略目标—打造年度最具影响力的公益行销事件,提升品牌美誉度,促进销售思考与目标