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CIS战略
CIS
(Corporate Identity System)
企业形象设计识别系统,将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
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CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程,因此也称之为系统工程,这项工作的实施和整体效应需要一定的时间。CI的设计和实施,通常是由企业的最高决策者和CI专家共同组成CI工程执行委员会,以期达到最佳的企业形象力。由于CI的导入也是一种持续性的活动,在长期对CI工程实施的监督,并定期做出检讨,加以修正,才得以完成。
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CI设计系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念,制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,并有效地提高产品质量。对外部传播形式,则事实上利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量地接受企业传播的信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。
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CIS沟通策略主要分成三大部分,首先必须依据企业经营策略整理出理念系统(Mind System),理念系统是所有沟通行为的大方向,而实质的沟通则以行为及视觉为主,行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主,对外以活动传播理念为目的,视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。
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