文档介绍：[原创]西溪宣传总体规划案  西溪宣传的总体优势 一、西溪宣传的地理优势:西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。 离市中心8公里、距西湖仅6公里,周边交通便利。特别是目前杭州城西居住区的进一步成熟,更使的西溪的地理位置优势进一步凸现;二、西溪宣传的人文优势:西溪有着近千年的人文积淀,从宋代起,就有文人在西溪游历或隐居。千百年来,文人骚客在此留下了许多诗词,至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂;三、西溪宣传的地貌优势: 西溪风景区规划总面积14平方公里,其中蒋村地区约9平方公里。 景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致,令人留连忘返。目前,景区规划功能分为:蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是:声名卓著的田园水乡,怀旧思古的梦幻旅游地,健康、明媚、充满活力的森林湿地,长江三角洲的绿洲。 西溪宣传有可能存在的问题 一、因西溪景区规划区域面积较大,在主题宣传的塑造上,往往走进“以偏概全”的误区,结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性;二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题?并做到层层递进,前后呼应,是我们在宣传上必须要考虑的又一问题;三、在景区规划和宣传推进上如何衔接?这对景区长期持续发展战略至关重要,如在规划前的宣传,如果造成旅游者过高的期望值,反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划,如果没有持续和一致性,也必然导致宣传的断层,其结果是形象表现的差异。 解决西溪宣传问题的基本措施 一、塑造鲜明的宣传主题,并在宣传时前后一致,层层递进,并贯穿整个宣传的始终;二、宣传站在一个长期可持续发展的高度,以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传,以防止在宣传上的“各司其事”,整体形象分散;三、导入西溪CI(总体形象识别系统),成立西溪宣传形象规划战略委员会,制定西溪宣传的总体形象规划手册(简称西溪CI手册),作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本,并且建立“形象顾问负责制”,由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。 西溪宣传的基本运做方式 一:主题设定:(这是整个宣传工作的重中之重,在我们提请的情况下,更希望听取各方专家学者的意见)主题初拟之一:西溪-----千年古秀绿色情主题阐述:“千年”,主要体现西溪1000多年的文化积淀;“古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”,也和“千年的文化积淀”相对应;“绿色情”,是体现西溪的生态环境特色。主题初拟之二(备选):妩媚看西湖,古秀看西溪主题阐述:西湖,是杭州的一个标志,用“西湖”和“西溪”相呼应,意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位,“妩媚”“古秀”表现其两者的重要特征,表现其景区风貌的差异,又互为倚重,极利于后期的主题传播。二:活动运做策划:(一)  宣传第一阶段:为西溪宣传的预热阶段。时间:2004年1月-----2004年3月活动宣传主题:西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”2004上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动活动运做思路:1、 新闻启动阶段时间:2003年12月初可正式启动新闻主题初拟:《借助上海世模赛,西溪主打绿色牌》《我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》《西溪风光无限美,找个美女来代言------西溪借上海世模赛,评出自己的“绿色天使”》《世模赛报名踊跃,都是“天使”惹的祸》部分新闻也可以在活动当中,根据一定的事件,临时采写新闻启动主要运用媒体:《钱江晚报》《都市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州主要平面媒体2、 活动举行阶段时间:2004年1月1日----2004年1月15日左右,和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。活动方式:浙江赛区世模赛总决赛活动前,有大赛组委会安排模特入围选手,用一天左右的时间 ,在西溪进行“西溪绿色情,环保丽人行”的主题宣传活动,有记者随行全程采访,电视全程跟拍,进行新闻播报。在世模赛浙江赛区总决赛之中,直接重点宣传西溪,包括:(1)      电视录播现场,直接用西溪图片做为模特表演背景;(2)      活动现场,安排主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进行现场采访,通过一定的领导言论进行宣传;(3)      浙江总决赛的冠亚军,同时授予“西溪绿色天使”的称号,并同时颁奖;(4)      总决赛模特表演之中,穿插描绘西溪的文艺表演;(5)      西溪风景区管理人员,派出若干人员,现场列方阵,打出主题横幅;(6)      总决赛录播前,播放一定时间的西溪电视形象片。总决赛新闻宣传主题初拟:《西溪绿色情,美了美女心》《昨夜西溪美如画,昨夜美女闹杭州》《西溪绿色天使,上海逐鹿美冠》安排部分媒体,对获得“绿色天