文档介绍：:墨匕友匮送苎盔婴窒奎态赵圭生茎丕堂茎盔堂院缂研究生:指导教师:专业:学院:年级:年分类号密级编号
赢一二垃⋯撇:瘿学位论文作者签《.垃指导教师签名:二数册黜炒二雠声明痜籪蘆日‘:￡乡駀●果。除本文已经注明弓玫哪谝ね猓畚闹胁话崞渌胍丫⒈砘蜃垂涎芯砍晒期:荔丝二互一垄垒在学期间研究成果使用承诺书不包含为获得出夔盔盍堂及其他教育机构的学位或证书面使用过的材料。与我一同工作的同本人声明:崩:墨交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究作及⋯甹芯砍志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘,允许编入有关数据库进彳亍检索,也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权,作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果,须征得内蒙古大学就读期间导师的同意;若用于发表论文,版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。日.‘..‘
中国当代流行文化语境下的广告创意及其美学初探摘要广告作为商品经济的产物,是随着社会经济的进步而产生和不断发展的。与其他国家、尤其是发达国家相比较,伴随着当代流行文化的发展而发展起来的中国广告,在广告创意、广告表现,乃至整个广告风格上没有一条完整延续的脉络加以传承和把握,使得中国广告形成了自己的特点。笔者认为,广告创意存在的价值可以从经济存在价值和心理存在价值两个方面考量,广告在创意时要做到以“创RR澹浴耙狻蔽V脊椤9愀创意视角由“群体”到“个体”的流变之后,依靠现代传媒和科技手段飞速发展的广告正越来越成为“被流行”的载体和资源。处在流行文化的社会语境中,广告创意如何把握,如何执行,成为决定广告创意优与劣,广告效果随着中国广告的不断发展,对于广告的研究也越来越向专业化、广泛化、深入化的方向迈进。本文对广告创意美学的初步探讨,是从美学的研究视角来审视广告创意,将广告创意从美学属性、审美思维、审美批评等角度进行分析研究,进而初步分析总结出广告创意美学的相关基本框架内容。关键词:中国广告,流行文化,广告创意,广告创意美学创意在经历了创意内容由“全”到“偏”、创意手法由“单一健岸嘣!薄强与弱的关键问题。量
鮰鮰瑃,瓹琫珻,甋甀,瓵, 一‘‘’‘●
⋯畁:酡,琣琤琱甀。’,.琫●’●■.
目录一、“不走寻常路!9愀嬖谥泄二、“我心飞翔!9愀娲匆庠谥泄三、“我选择我喜欢!A餍形幕牍愀娲匆狻引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国广告发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国广告的“⒄故构愀婊肪潮涞酶丛印中国广告特色成因辨析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“广告创意”辨析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯广告为何创意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.!“被创意”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...餍形幕9愀娲匆馓峁┯行У拇ú┓“被流行”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.愀娲匆庖剂餍形幕
.胶獾恪!J毙杂氚菪浴.=岬恪!!ú⒄沽餍形幕流行文化语境下的广告创意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯流行文化语境下的广告创意审美⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.霸猜与“残缺”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.“开放刀⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯四“心有多大舞台就有多大!H吞焦愀娲匆饷姥А从“广告美学’’到“广告创意美学”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..盐展愀娲匆馍竺老窒蠹