文档介绍：河北大学
硕士学位论文
从三部影片看中国电影营销的现状与未来
姓名:陈静
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:姜敏
20090501
摘要神入化的现代发明,它综合了音乐、美术、摄影、哲学、逻辑、数码科技等多种元素,在中国,电影已走过了百年的历史,百年的风雨坎坷见证了中国电影的成长。新中国成立以来,中国电影基本上是国营企业一统天下的局面,这种状况在计划经济时代是如鱼得水,一片繁荣景象;进入二十一世纪的商品经济时代,随着科技的进步、人文的发展,电影无论从产业还是质量上都有了突飞猛进的发展,然而,电影的营销市场相对初期的蓬勃景象显得异常沉寂起来,影片没有得到真正意义上的普及,电影的市场营销,在中国这个世界上最大的影片卖场,却出现了严重的经济危机。思路和方向。论文由三个部分组成:首先,回顾中国电影市场的发展过程,了解在不同年代、国情、政治、人文的大些新的发展,暴露了哪些弊端。其次,通过三部具有代表性的电影营销案例的深入分析,以及对电影票房、营销业绩、营销策略等方面的探讨,得出我国电影营销产业的优势与弊端,引起我们的重视和思考。最后,针对我国影视产业的现状,提出自己的一些观点和建议:电影首先要是一门艺术,其次才是营销发行的商品。中国电影的繁荣,需要电影人的共同努力,电影的制作、宣传、发行、放映及后产品开发等各个环节,都不能简单的视作一般的商品销售,必须建立起适合自己国情、成熟完善的营销运作体系;还有编剧、导演、演员和专业的营销人才的培养,打造优秀的电影营销团队,创立电影营销企业集团化,制结语。中国的电影营销的确存在一些问题与不足,电影这门大众化艺术还没有做自从这个世界有了光,然后就有了影,而电影则是一种能够将光影关系融合得出电影自问世的第一天起,就以新鲜的画面、独特的表现方式诠释了自己的魅力,吸引了全世界的关注。本文通过对中国三部电影营销案例的分析,结合国内外电影营销市场的现状,提出自己的一些建议,改善中国的电影营销策略,试图为中国的电影市场营销寻找新的环境下,电影的不同特性;随着科技的发展、募尤耄夜缬笆谐∮钟辛四定健康良性的营销策略,逐渐扩大电影的销售市场。摘要‘
到真正的普及,很多观众还保持着观望的态度,对此,无论是电影创作者还是观众都应保持清醒的态度和理性的认识。中国电影市场不能缺少营销策略,要提高电影质量,完善电影营销策略,它不仅是中国电影产业化的必然要求,也是中国电影参与国际市场竞争的自强之举。关键词:中国电影电影营销电影企业集团化
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作者签名:———憷翰啡掌冢丝聊辍辉隆簧月——日解密后适用本授权声明。河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明⒉槐C苡稀所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布年本人郑重声明:的研究成果。尽我所知,的说明并表示了致谢。论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于⒈C芸冢朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊獭
盟年—￡月卫日丝年』月』卫日日期:—塑拿年—羔月坐日本人为申请河北大学学位所提交的题目为姒三铷私刚鹿痰琊钟嬲蜚赣氲碌难醯:聱论文,是我个人在导师傅疾⒂氲际献飨氯〉玫难芯砍晒芯抗ぷ骷叭〉保护知识产权声明声明人:作者签名:导师签名:期:的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书大学的相关规定。面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本入愿意承担相应法律责任。
绪论电影的商品属性事事韭胯仿事事事由此,电影作为一种特殊的营销商品,同样也需要运用营销学的基本原理去推广,因营销之间千丝万缕的关系,层层深入,研究如何做好中国电影产业的营销。电影,影像纷呈,光彩琉璃、是一门综合性的艺术。它在最大限度地展示现实生活的基础上,又能够最大限度地表现人物的内心活动,对我们具有感情推动和精神鼓同时,电影还是一门“现代艺术’’,它诞生于资本主义高度发展的西方国家,是人类进入资本主义经济时代,通过工业技术,深刻的依赖于发达的商业文化市场而诞生的产物。它的制作严格