广告策划-2010李宁城市大篷车活动方案.ppt

文档介绍：“李宁大篷车”活动方案
2010年11月
活动目的
通过与众不同的品牌体验与互动,传递李宁关于Urban Sports的品牌讯息和主张,不断提升李宁品牌的活力与影响力
在活动城市创造零售机会,实现品牌力驱动销售增长
塑造“李宁大篷车”活动品牌
目标消费者群体
主要目标消费群体:大学生或上班族, 19-35岁
运动的目的:身体健康、心情愉快,与周围的人、环境、事物和谐与融洽
喜欢的项目:羽毛球、篮球、慢跑
需要的产品:一物多用,可互相搭配
重视的功能:基础的功能需求,与运动表现关联不高
对我们的启发
运动项目:目标消费者群体喜欢的运动项目
活动调性:轻松的体验活动
产品背书:强调多功能、多用途,经典简洁的设计,便于配搭。强调改进生活的产品功能,如排汗,透气,抗皱,防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等
活动概述
时间
2010年4-12月
周五(半天)、周六、周日
地点
60个城市
当地人流量最集中的商业中心/商场门前/店铺周边
占地600~800平米
2条路线,每周2个城市同时进行
活动预期
现场销售
促进经销商积压库存的清理
2010李宁城市大篷车保有的领先科技
侧拉箱结构方式可大大提升车内空间,同时与AV间共用自动楼梯平台
地板液压装置技术实现地板自动开合功能
舞台顶部灯柱自动升起
2010李宁城市大篷车正面效果
2010李宁城市大篷车尾部
开放状态效果图