文档介绍：曲阜师范大学
硕士学位论文
电视广告中的女性形象研究
姓名:姜艳艳
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:刘成新
20080401
摘要关键词:电视广告;女性形象;男尊女卑;性别意识随着科学技术的飞速发展,大众传播媒体对于人们的影响也愈加深刻,其中,电视广告借助于电视媒体宽泛的覆盖面和丰富多彩的视听语言,对大众的消费理念乃至整个社会文化价值起着越来越强的诱导和影响作用。然而,在男权思想统治几千年的历史背景下,各国电视广告中存在很多充满偏见和贬损女性形象的现象,此类广告的滋生又进一步加深了社会对于女性的歧视现象。随着社会文化的进步和女性意识的增强,如何利用电视广告来塑造良好的现代女性形象成为摆在我们面前的一项重要课题,这也正是本文写作的主要笔者在查阅大量的国内外研究成果和重要文献的基础上,首先对电视广告中出现的女性形象进行梳理和比较,然后运用调查、归纳与总结的方法,通过对电视广告中女性形象的现状及存在的问题分析,结合相关理论找出其中具体问题产生的原因,并根据分析的结果提出相应的建议和解决方案,进而对电视广告如何塑造良好女性形象进行深入探讨和详本文前言部分提出了论文选题意义、课题的国内外研究现状、研究方法、论文研究的基本框架等;第二部分是电视广告中女性形象研究的理论支撑,主要介绍了结构主义一符号学理论、意识形态理论、传播学理论、社会性别理论、女权主义受众理论等:对于第三部分,笔者结合近年来大量的电视广告,做了较为深入的调查和统计工作,主要分析当前电视广告中的女性形象,归纳常见的女性形象类型,指出女性形象塑造的不良倾向及其影响:针对第三部分发现的问题,本文第四部分提出了相关对策和可行性建议:首先分析了现代文化发展中的女性形象,指出了现代女性文化的全新内涵和女性新形象的发展方向,然后分别从电视广告传播过程中的各个环节入手,探讨如何塑造符合现代社会发展的健康良好女性形象,并进一步在电视广告制作环节中给出了具体的设计策略。虽然传统“男尊女卑勰钣跋煜碌牡缡庸愀娑杂谂孕蜗蟮谋崴鹞侍獠豢赡芎芸斓到彻底解决,但是,我们有理由相信,通过社会各阶层的共同努力以及女性自身素质和能力的提高,电视广告中的“女性歧视窒蟊囟ɑ嶂鸾ハВ《慕墙】盗己玫目的。细论述。女性形象与和谐共处的两性形象。浓粄朔度耍酃藍:鼂拶嵛胛恼R
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艘丁日期:嘶嘶多弓般力/本人郑重声明:此处所提交的博士口硕士∥论文《电视广告中的日期:,。曲阜师范大学博士/硕士学位论文原创性说明回学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含曲阜师范大学博士/硕士学位论文使用授权书诳诨啊女性形象研究》是本人在导师指导下,在曲阜师范大学攻读博士口他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中已明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人《电视广告中的女性形象研究》系本人在曲阜师范大学攻读博士口硕士黄诩洌诘际χ傅枷峦瓿傻牟┦靠硕士匝学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有,本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定,同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学,可以采用影印或其他复制手段保存论文,硕士承担。作者签名:日期:诳诨啊獭,
第虑把论文选题意义国外研究现状世纪,被称为“广告时代踔劣腥怂怠翱掌氧气F广告”。报纸、杂志、广播、电视、互联网⋯⋯都成了广告大显身手的场所,不管你是否喜欢,每天你都必须面对大量广告的狂轰滥炸,对现代人来说,广告显然已经成为我们生活的一部分,成为一种对整个社会精神状况产生深远影响的文化行为和文化控制系统。伴随商业文化席卷全球,大众传媒对人们的影响也愈加深刻,其中,电视广告以其宽泛的覆盖面和丰富的视昕语言,对大众的消费理念乃至整个社会文化价值起着越来越强的诱导和影响作用。电视广告所进行的不仅仅是商品信息的传递,它更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味姆冻耄⒅鸾コ晌4笾谏竺牢幕忻舾卸丛拥牟糠帧在琳琅满目的电视广告中,女性出现的频率非常高:护肤、化妆、洗涤用品的广告基本上由女性来完成;家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角;甚至领带、西服等男性商品的广告也着意渲染女性对男性的态度与审美取向。商业大师汤姆·彼得斯在他的著作《革新循环》中指出芭允峭泛呕帷孕蜗笊畹霉愀嬗牍愀嫒说那囗究其原因,主要在于:谏竺婪矫妫宰芴迳媳饶行愿哂行问缴系拿栏校宦是否持性别主义,男女生理外形上的差别都是不可否认、也无法改变的事实。喽于男性,女性作为符号具有更丰富的意义生成功能。然而,在男权思想统