文档介绍：合肥市十大幸福小区
评选活动方案
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系列广告结构总览
策划背景
十八大即将召开,11月份大型户外活动较难操作;
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合肥文明办主办、具有极高的公信力;
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今报结合自身媒体特性,为客户量身定制立体宣传方案
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系列广告结构总览
主办单位:合肥市文明办、合肥报业传媒集团
承办单位:《今报》
现场执行:各城建区街道
时间跨度:2012年11月16日——2012年1月16日(为期两个月)
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着力打造文明城市生活休闲驿站的品牌形象
直击城市核心消费者,开发潜在消费者
“打造”全城联动,找寻幸福“活
动,提升品牌形象,扩大品牌知名度
,建立“幸福”的品牌联想度
线上报道、线下活动相互结合全力
推广客户品牌
LOGO
策划思路
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提升品牌知名度,建立品牌美誉度,让周边消费者获得欢乐颂开业消息
以“寻找幸福”的名义走进消费者身边,提升品牌亲和力,建立品牌忠诚度
全面锁定周边住宅家庭消费群,在短时间内让消费者直观的感受到客户品牌
活动目的
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活动亮点
,发掘潜在客户,周边潜在客户群一网打尽;
,锁定核心消费人群;
,走近小区送幸福大礼,建立品牌忠诚度;
、合肥报业传媒集团旗下《今报》的名义走进小区,宣传更具公
信力,消费者更易接受。
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系列广告结构总览
以街道推挤和自荐两种方式报名
报名阶段
评选阶段
公布阶段
颁奖阶段
通过短信、网站和专家评选方式进行两轮评选
进入十大小区进行落地活动
选择某商圈进行颁奖
活动预热报道
冠名商信息植入
活动参与形式介绍,商家品牌植入推广
传播爆发阶段
10场落地活动
强力推广商家品牌
《幸福合肥》别册传播,长尾效应
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流程描述:
整合合肥报业传媒集团、电台、网络的媒体传播资源,从合肥市四区、三个开发区城建街道征集参评幸福小区36个,通过专家团评委初选30个小区进行下一轮的评比,再通过读者投票并网友投票的方式产生合肥20大幸福小区,再有专家评审团指定10个场地等符合活动的小区,合肥报业传媒集团的记者将走进这十个小区,开展家庭趣味活动、家装维修、家电维修、免费体检、美丽课堂等丰富多彩的线下便民活动。在传播幸福小区风采的同时,为辖区的市民带来更多的惠民服务,最后根据十大小区的特点评选出最美小区、最卫生小区、最和睦小区等单项奖。活动结束后出版别册《幸福合肥》纪念册。
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报名:11月16日起活动征集
街道推荐报名——庐阳区、瑶海区、蜀山区、包河区各6个小区;经开区、高新区、新站区各4个参选;共计36个小区。
小区自荐报名——若干个,报名方式通过《今报》活动报名群报名;邮件报名或电话报名。
以街道推荐和自荐两种方式报名
报名阶段
活动流程:
投票方式:
1、群众投票渠道:短信平台、文明网设置投票专区;
2、今报与市文明办共同组建专家评审团;
评选阶段
通过短信、网站和专家评选方式进行两轮评选
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投票方式:
1、群众投票渠道:短信平台、文明网设置投票专区;
2、今报与市文明办共同组建专家评审团;
评选阶段
通过短信、网站和专家评选方式进行两轮评选
走进小区路演:12月7日期连续5周线下活动
路演主题:幸福社区行
活动地点:指定十大幸福小区内
活动内容:设置模拟超市抢礼品等家庭趣味活动、开展免费体检、家装维修、美丽课堂、家电维修等系列便民活动。街道在每个小区内可指定1个幸福家庭,共计十大幸福家庭,今报将为这十大幸福家庭送去特别的“幸福礼包”!
公布阶段
进入十大小区进行落地活动
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