文档介绍：上海大众
设计管理
建装分院 12级景观一班
田洪光
Dos Auto.
设计管理
18
企业产品营销设计战略
12
企业产品形象创新设计
08
企业形象设计战略分析
02
企业历史背景及现状介绍
1
2
3
4
基本信息
汽车品牌
现状
企业历史背景及现状介绍
1
设计管理
企业历史背景及现状介绍
公司名称
上海大众汽车有限公司
经营范围
汽车
总部地点
上海
公司性质
中德合资企业
成立时间
1985年3月
企业历史背景及现状介绍
上海大众汽车有限公司位于上海西北郊安亭国际汽车城,占地面积 333万平方米,建筑面积90万平方米,是目前国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一,年生产能力超过45万辆,产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista、帕萨特新领域、波罗、途安、途观五大平台六大系列几十个品种。
大事记
1985年03月21日上海大众汽车有限公司正式成立
1985年11月30日上海大众与首批八家特约维修站在上海签订售后服务协议
1986年08月04日首次上海Santana轿车国产化工作会议在上海举行
1988年07月01日上海桑塔纳轿车国产化共同体成立
1990-20001990年04月18日上海大众一期工程建成投产,生产能力达年产6万辆整车和10万台发动机
1991年10月20日上海大众汽车有限公司第二次补充协议签字,其核心内容是:,与德国大众、巴西拉美汽车公司联合开发新车型并改造汽车二厂
1994年07月上海大众为“上海发展汽车工业教育基金会”捐资100万元人民币
企业历史背景及现状介绍
大事记
1995年11月28日上海大众通过ISO9001质量体系国内认证,累计生产桑塔纳轿车50万辆
1996年12月28日上海大众捐赠200万元的“爱心助学热线”开通
1997年12月上海大众通过ISO14000环境管理体系国际认证
1999年11月03日德国总理施罗德访问上海大众,并为上海大众题词:上海大众是中德合作的典范,祝你们一切顺利!
2000年10月19日上汽大众销售公司正式成立
2001-20032001年03月29日上海大众“世纪新秀”正式上市
2001年09月29日上海大众荣获国内首次颁布的含金量最高的奖项---全国质量管理奖
2002年04月12日江泽民主席出席《德国大众公司和上海汽车工业公司修订和延长合资协议》签字仪式。重述后的合营合同将上海大众的合营合同延长了20年
2003年12月11日上海大众荣登2002年度上海百强企业榜首
2004年06月10日德国大众成为2008年北京奥运会惟一的汽车企业合作伙伴
;销量达355006辆,在全国同行中冠军依旧
企业历史背景及现状介绍
成熟而有口皆碑的大众汽车品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型,而且针对中国道路特点与中国消费者审美观,对车型进行了出色的本土化设计与调校,完美的融入了中国本土市场。
企业历史背景及现状介绍
现状
2015年2月中国轿车销量排行榜1-10名完整版 数据来源:
排名
车型
所属厂商
所属品牌
2月销量
1-2月累计
1
大众朗逸
上海大众
大众
36063
75758
2
大众桑塔纳
上海大众
大众
26484
54891
3
现代朗动
北京现代
现代
20457
48307
4
大众速腾
一汽大众
大众
19673
50727
5
福特福克斯
长安福特
福特
19662
49924
6
大众捷达
一汽大众
大众
18640
53774
7
雪佛兰科鲁兹
上海通用
雪佛兰
18520
44720
8
现代瑞纳
北京现代
现代
18498
45013
9
大众帕萨特
上海大众
大众
18387
47591
10
别克凯越
上海通用
别克
18247
40701
理念识别 MI
行为识别 BI
视觉识别 VI
企业形象设计战略分析
2
设计管理
企业形象设计战略分析
MI
企业文化:
企业文化是保持企业基业常青的根本。上海大众在推进企业发展的同时,适时地对企业文化进行了梳理,在继承和创新的基础上,提炼出以“追求卓越永争第一”为核心价值观的卓越文化。
核心价值观:
追求卓越永争第一
愿景:
上海大众的愿景是保持在中国轿车市场的领先地位,参与