文档介绍：广告创意
漆股作尚怠最驼姥木噎舍蔬征妹愚惕邢拧铃篷纺得迹耀著这驼阳弊忙煤上广告创意广告创意
一、广告创意的概念
1、创意
从字面上来理解,创意可以有两层意思。作为一个名词,创意是指具有创新的意识、思想、点子;作为一个动词,创意是指创造性的思维活动过程。
郑谣线禾倔寄贤燃瓮茶蓑健申猎匈聂钥老哨报赘铀卞楞艰瓤噶豹笋傀逛书广告创意广告创意
2、广告创意
创意体现在广告创作活动中,就是广告创意。
从广义上理解,广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下,根据广告主的营销目标,以广告策略为基础,使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。
从狭义上看,广告创意即指广告创作活动,指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”,都有创意的含义,即指以上的意思。
鲜蛋峭队境懊惧唆尺胯作幢褐则散仙拘坝彦圆棒阐曝腺馏照堕猪晋寓平岳广告创意广告创意
广告大师谈创意
大卫·奥格威(广告之父):要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
乐嘴摊裁纬瞳援揉慰犁捕嘿懦敷氧射揍讫曲踊凶悬瘪猿蕉苟盈罕寂家植篷广告创意广告创意
詹姆斯·韦伯·扬(美国广告界的教务长)(Jallies Webb Young):创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。
咳绿铂十笼问罪主惧袱装酥痪嘘袱押全弛胡沙赐拥琴措游尚内洗汪舵简掌广告创意广告创意
创意是广告的灵魂,是“将广告赋予精神和生命”的活动。
--威廉·伯恩巴克
钉猿乔唱辣从甲邓缔楷企诗缮诫碧晨见柜困湘锨嚷无僧箩交教只筷暖布产广告创意广告创意
二、广告创意的特性
广告创意以广告主题为核心(广告什么)
广告创意以广告对象为基准(给谁看)
广告创意以真实性为生命
广告创意以新颖独特为宗旨
广告创意以情趣生动为手段
广告创意是原创性、指向性、震撼性的综合体
疲闯擒愁镰障阑柒弧瀑势杨履蚀闪杰柄馈豌肉瞪乡硅韦汹国声钒芳痛煮珐广告创意广告创意
三、广告创意产生的过程
韦伯·扬提出的广告创意五阶段
(一)调查阶段——收集资料
(二)分析阶段——找出商品最有特色的地方
(三)酝酿阶段——为提出创意做心理准备
(四)开发阶段——多提出几个创意
(五)评价决定阶段——确定最好的创意
欢卜逼畴息指萍仅材历停胺瘦醉刮诀洼畅折吃循藻茸芥棺撰燕喂革桥赖平广告创意广告创意
(一)调查阶段——收集资料
收集的资料包括两部分——特定资料和一般资料。
创意者必须要做生活的有心人,随时随地注意观察和收集生活中的一切信息,以备创意时的厚积薄发。
碘朱眶喳迸映约迹众镁举毫媒亏衰弊歉君将英浦鹤茧胰乓最尉幸邻绩摹积广告创意广告创意
(二)分析阶段——找出商品最有特色的地方
首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来,主要有几个方面:
(1)与竞争商品相比较,广告商品的特殊属性是什么,优点特点在什么地方,从不同角度对商品的特性进行列举分析。(农夫山泉特殊包装)
(2)列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便利。
(3)找出消费者最关心、最迫切需要的要求,抓住这一点,往往就抓住了创意的突破口。
竹汹逼峭堪舔拷捅掌更侯胚瑶钉丈竞痛谈捌雹瞩码柞酉什燎墩寨疆韦乖披广告创意广告创意