文档介绍：品牌策划推广方案
惠美集团:美好生活源于惠美
企业简介:惠美保健品有限公司创建于一九九八年,公司座落在环境优美的深圳市高新技术产业园北区,是广东省人民政府正式认定的高新技术企业,也是广东省首批通过GMP认证的保健食品生产企业之一。主营业务为保健食品的生产、销售及进出口。企业的科技依托在于国内外知名的医学、药学、营养学等领域的科研机构。产品多采用名贵中草药,及有高技术含量的营养添加成份,着重在减肥、男性抗疲劳提高免疫力、女性美容祛斑等领域发展。“博凯”成为新世纪初中国大陆健康产品的知名品牌之一,其影响力已逐步延伸到世界多个经济发达国家和地区,如日本、南韩、马来西亚、香港和台湾。目前我公司新推出系列营养健康食品,主营产品或服务: 保健食品;保健用品;化妆品;咨询服务;经络养生产品; 为消费者提供更多更好的保健产品,满足市场的需求。
惠美集团坚持"以市场为导向,以科技为依托"的经营方针,推行全面质量管理,严格保证产品的高质量和确切功效,产品经得起国家最权威机构的各种科学检测和亿万消费者长期服用实践的考验。惠美保健系列产品多次荣获省"科学技术进步奖"、省"优质产品奖"、国家旅游局"优质产品奖",于1988、1990、1992年连续三届获选为"中国运动营养金奖",及第24、25、26届连续三届奥运会及亚运会"中国代表团专用运动营养补剂和饮料"等,产品获奖多达五十多项。本集团在1997年8月顺利通ISO9002国际质量体系认证的基础上,又于2000年10月通过了ISO9001:2000版国际质量体系认证。惠美集团率先成为中国首家通过覆盖了保健食品、食品和药品等多个行业的ISO9001国际质量体系认证企业。
保健食品行业分析
一、行业现状分析
经过我部门对保健食品市场的调查分析,当前行业现状可归纳为以下三点。
①行业发展多年,产品品类多,竞争激烈。目前已有多家全国性品牌,保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍接受。
②整个行业因受到食品和保健品的双重冲击,市场份额有所减少,而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。
③行业发展无序,区域性品牌多,低价伪劣产品多。
本公司的SWOT分析
优势:
,口感好
,且对终端的掌控有力,在部分市场,已取得较大份额

弱势:
,较不规范,造成效率低、重复无序工作等,在人、财、物等各方面均存在浪费
、策划力较弱
,没有适应市场需求的新产品
机会:
,公司管理逐步走向正轨
,老年人日益关注自身健康
、超市等终端掌控能力加强,利于提高未来竞争力
威胁:

,竞争更加激烈
、保健品夹缝中生存,消费者形成消费本产品的****惯还需一段培养时期
品牌定位与发展目标
(一)主营产品或服务:
保健食品;保健用品;化妆品;咨询服务;经络养生产品
(二)品牌定位
经过公司的努力,将惠美品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表”,发展成为“中老年保健营养食品的领导者”。
(三)品牌的目标消费者定位
中老年(使用者、消费者)及中青年(购买者)
(四)品牌发展目标规划

三年时间成长为中老年保健营养食品