文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
城市营销中城市品牌的传播策略研究——以“东方水城”苏州
为个案
姓名:陈小燕
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王伟明
20080501
——以“东方水城罩菸8霭城市营销中城市品牌的传播策略研究中文摘要城市品牌是一种文化力和巨大的无形资产,一个城市的品牌一经形成,对城市的发展将产生巨大的作用,这种作用是长期的、延续的和潜在的。进入世纪以来,随着中国城市化进程的不断推进,国内鞘幸愿髦址绞酵ü髦智溃自身的城市资源,营销其独特的城市品牌,城市品牌传播发生了翻天覆地的变化。本文从城市品牌的涵义及其构成入手,通过对国内城市品牌传播现状的分析,找出国内城市在品牌传播中存在的误区,总结出城市品牌传播的几点策略。最后一章对“东方水城”苏州进行个案分析,将其城市品牌传播历程分为旅游景点营销、文化品牌营销和整体品牌营销三个阶段,在全面分析苏州城市品牌传播状况的基础上,提出几点切合实际的建议,具有一定的现实意义。关键词:城市营销、城市品牌、传播策略、“东方水城”苏州作者:陈小燕指导教师:王伟明城市营销中城市品牌的úゲ呗匝芯俊!R浴岸ǚ剿恰彼罩菸8霭
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研究生签名:越日期:.盏必期:加多..吕抗晔翴≤、%苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明淞学位论文使用授权声明内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。研究生签名:导师签名:本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分责任。
引言一、研究背景城市是一定地域政治、经济、文化的中心,它在社会及经济发展中起着无可替代的主导作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性:在今天和未来,城市正成为国家经济增长的重心和基点,成为企业或个人创富的中心和源泉。城市发展得好或不好,直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲,中国能否在未来世界取胜,就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。“当城市成功时,国家也就成功了雹俣=⒕哂腥蚓赫Φ某鞘校首先必须要做的就是实现城市的品牌化。城市本身可以自然形成,但城市品牌的塑造却是品牌营销策略、品牌管理、品牌传播的结果。时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势可以逐步造就一些历史名城,比如被称为六朝古都的南京,作为中国政治和文化中心的北京。但是通过自然因素而发展起来的城市还不具备真正意义上的品牌价值,它们缺乏自己的商业定位和品牌推广。随着商业社会的发展,如果一个历史名城不能跟上时代发展的步伐,没有自己新的定位,没有把城市品牌化,就很难摆脱被商业社会淘汰的命运。城市化催生了城市品牌创建热潮。城市化发展是人类社会发展过程中的一种必然现象。改革开放以来,我国城市建设和发展取得了引人瞩目的成就,城市面貌日新月异,城市化水平逐年提升。据统计,,城市化水平接近%。发达在%以下属于发展初期,%以下是发展期,%以上为成熟期。中正处于城市化的高速发展时期。如下图所示:城市营销中城市品牌的传播策略研究——以“东方水城”苏州为个案①倪鹏飞:《中国城市竞争力报告葡喝弥泄鞘蟹刑凇罚琜北京:社会科学文献出版社,年版,曛泄鞘谢饰%,年达到.
詈巷嚣曼蓉萋磬薏誊誉善量伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大,城市作为一个主体逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时,城市的高速发展也会引起各城市地位的重新“洗牌”。为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升其竞争地位,各大城市都在费尽心思推销自己。这宣告了城市已经进入营销时代,和产品一样,没有个性化的城市场化让城市面对激烈的竞争,构建城市品牌迫在眉睫。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善,城市的功能发生了深刻的变化,城市已经成为各种市场交换关系汇集的经济单位,成为市场配置资源的重要主体。曾经在计划经济严格控市场机制逐渐在城市与企业投资机构、高级人才等公众之间发挥其“看不见的手”的作用。为提高城市在市场上的竞