文档介绍：癃清片吉林省市场整体运作广告策划案
目录
前言
市场调研及竞争状况
产品问题点/机会点
市场建议
创意方向与广告策略
总体方案推广
总体预算分配
广告表现(附CF脚本、NP样稿)
九、广告测定及效果评估
癃清片吉林省市场整体运作策划案
一、前言
根据市场调研的结果显示,患泌尿系统疾病的高发群体为中老年人,而近700万人口的长春市已步入中老龄城市的行列当中。患泌尿系统疾病者的概率为千分之五十。在治疗因大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、乙型链球菌等引起的尿路感染所引起的泌尿系统疾病药物市场竞争激烈的情况下,市场品牌杂,疗效欠佳,缺少优特产品。唯一疗效较好的一个品牌“桂林三金片”,又存在缓解释放药效慢、治疗周期长等因素。因此类病是常见病、多发病、高发病。所以,我们抓住大多数患者的“求新、求快、求实、求质”的特点,强调本产品以无毒副作用纯中成药30分钟起效,调节免疫系统功能,清热解毒,凉血通淋,中成药等特征。充分利用此药品相对成熟的市场构架。在全省推出天津隆顺荣制药厂生产的治疗尿路感染的全国中医院急诊必备中成药-----癃清片。
为了使该产品能在市场上更好地推广、运行下去,体现出其特有的疗效特点。让广大患者真正地了解本产品是由十多味纯中草药配制而成,提高免疫机能,预防为主,治疗为本的本质特征,突出其特有的服药后30分钟即可明显缓解病症,有效增强机体吞噬细胞能力,增加T淋巴细胞的功能,从而达到提高机体免疫系统功能的特有作用及属性。强调达到见效快、疗程短,而且价格适中的市场推广点。使该产品真正成为消费者心中热点,我们制定了相应的策划方案,让产品更进一步地走入患者当中,让他们重新获得自我,用今天健康的身躯步入明天更美好的生活当中去。
(本策划方案及调研以长春市为主,全省均鉴)
二、市场研究及竞争状况
●调研时间:2003年1月—2003年2月
●调研人员:20人
●被调人数:
1、市场调研数据统计
2、长春市大型泌尿专科医院用药情况调研
◆吉林省医大一院
采用中西药结合的方法治疗泌尿系统疾病,临床用药的同时结合物理疗法,并且运用中医的针灸、穴位按摩等独特疗法,根据患者的患病症状采用不同的特效药,配合药物局部注射治疗。
◆吉林省医大二院
采用中西药结合的方法治疗泌尿系统疾病,拥有多种特效西药以及中成药,同时可以根据患者的病情临床采用推拿、按摩等辅助治疗方法,并且配有仪器治疗。
◆长春市中医院男女泌尿专科
采用物理疗法、中西结合的方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆长春市传染病医院
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆长期春市泌尿防治监测中心
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆吉林省消防医院—泌尿性疾病治疗中心
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆吉林省卫协医院男女泌尿性疾病治疗中心
采用中西结合方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆长春中医学院和平医院(男女泌尿专科)
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆长春桥外医院(男女泌尿专科)
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主,其他药品为辅。
◆长春皮肤泌尿专科医院
采用仪器、中西结合及注射相结合的方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主。以治疗前列腺疾病为特色。
◆吉林省监狱管理中心医院(男女泌尿专科)
采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病,在药品上选用自己医院研制的药品为主,有前列欣胶囊。
◆长春市绿园区人民医院(男女泌尿专科)
以治疗肾病为特色,在泌尿性疾病方面采用中西结合及注射方式治疗,在药品上选用自己医院研制的药品为主。
◆长春仁术医院男病科
以自己研制的中药为主。
◆长春中医学院中研院
以注射治疗为主,西药配合治疗,是吉林省比较权威的治疗泌尿性疾病的医院。
3、同类产品广告投放情况
药品名称
平面部分
影视部分
户外
其他
大败毒胶囊
新文化报、长春晚报
城市晚报
吉林卫视乡村频道
楼道内投放宣传单、繁华地带发放宣传单
三金片
新文化报、长春晚报
吉林卫视、重庆卫视、湖南卫视及部分地方电视台
站牌灯箱广告
宁泌泰
楼道内粘贴广告
五淋丸
新文化报
美复威
新文化报、东亚经贸新闻
久美芒交
城市晚报、东亚经贸新闻
金柯藏青毒
新文化
巴隆胶囊
东亚经贸新闻
林克威
东亚经贸新闻
4、消费者