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把的战略理论,提出了~个急剧变化环境下的企业生存发展模型——边缘竞争战边缘竞争战略是基于对目前全球发展最快、最具活力的行业——计算机行业自全球化经济进入信息时代以来,尤其是互联网经济开始迅速发展,市场的变化速度之快,已经大大超出了人们的想象。年代的管理环境和市场已经与年代相去甚远,这个时代的市场、技术、人才、空间和速度都正在发生着翻与变革战略显然已经不再适应。为此,麦肯锡咨询公司的肖纳祭屎退固垢4边缘竞争战略的核心在于利用变革的动态本质,强调变革本身的变化,力图革的状态下公司主动适应高速变革和高度不确定性的市场,不断对公司自身进行创新和变革,以取得连续的竞争优势。布朗和艾森哈特认为,那些最优秀的公司正是应用了边缘竞争的战略,在对公司进行不断的、有节奏的、定期的变革中生地对市场变革进行被动反应,而是设定自己的变革节拍,迫使竞争对手跟随自己有一些著名的警旬来形容:“一旦你停下来享用午餐,那么你将成为别人的午餐”,“打个小盹,你就会失去一切”,“只有偏执狂才能够生存”等等。那么应该采取天覆地的变化。近几年随着纳斯达克市场股价的剧烈震荡,更迸一步让人们意识到,,使公司在无序和有序之间保持微妙的平衡状态。在这种变存发展起来的。熟练地掌握了边缘竞争的平衡方法之后,管理人员便不再是单纯的研究,以及吸取一些最前沿的科学理论的思想精华,如复杂性理论徒砺壤砺郏佣喔鍪咏翘教至恕氨涓铩首先,计算机行业是一个节奏快、竞争激烈的行业,传统的标准化的战略管理模式对这样的行业完全无效,因为整个行业的市场总在剧烈变化。对此,已经什么样的战略模式管理这样的企业呢ü韵裎⑷怼⒋鞫⒛涂说仍谛矶嗑战略模式上创新并取得成功的企业深入分析和研究,布朗和艾森哈特打破了传统的战略方向,从而领导市场的竞争格局,并最终掌握自己的命运。的本质。略。急剧变化环境下的边缘竞争战略
综合地运用这些方法。边缘竞争战略除好系统地对这些方法进行了整合,提出了其次,该理论在对环境复杂性所作的思考、对变化速度本质的归纳以及对变新兴行业的战略创新和与之相关的前沿理论的结合形成了该理论核心思想和实掩方法,其中的许多实施方法对许多成功的创新性变革性的企业中并不陌生,它们在面对急剧变化的环境下处理前所未有的问题时经常采用其中的一种或几种方法,但是很少企业对这五种方法有清楚的认识,更少的企业有意识地灵活一种全新的动态竞争战略理论。该理论的深入研究对战略管理理论的发展和实践都有相当重要的意义,边缘竞争战略不仅提出一种适用于高度发展、高度竞争的行业的动态战略观点,而且当今的商业领域,各行各业都在加速变革速度,如何构建具有适应性灵活性的战革理论的认识都有独到的认识,这也是管理学家第一次成功地把复杂性理论、进化理论的思想引入战略管理。略也是企业迫切需要解决的问题,边缘竞争战略向管理人员展示一种地让企业成功应对当今需求难以捉摸、变化节奏快速、充满着众多不稳定因素的外界环境的新思想。急剧变化环境下的边缘竞争战略
~—本绫浠肪诚缕笠嫡铰悦媪俚奶粽在惑剁变化环境下企业的战略选择——邋克零·戴尔璺型壅垡量堡撒腆蜜绽嫉婺商遵塌孛惟一寐健不变的裁怒辑秀事情都在不馘变摹,我们蓥缓琴硎图菰变革。两嚣孪姥盘受蠢变革钓控翻。我钠盛缀或为这爝囊孳游戏斡豢塞,塞全球遴入穰惑孵代以来,尤蔟是互联鼹经济嚣始迅速发展,谗场的交纯速度之快,融经大大超出了人们的想象。笮代的管理环境和市场已经于年代穗去甚运,这个跨代夔枣场、技拳、人才、窆凝葶曩逮度都嚣在发生簧魏天援遗豹交讫怒容洹黪,竞争豢在不断辘遗入或遥赍牵璐,游戏麓哭氇在变绽,企翌必须及时浆别出已经出现变化的事实,末掰绸缪,加以引搏,为我所用,并创造平衡。因就,在~个绪梅健变纯快速激变鞋哮精,髓生存并发震静企娩,必须在战略上把引姥变化看成是组织豹任务,并成为变化的导者。否则,将难以取得竞歪妇蛰理理论髓着市场爆境变化走入然棼一样,作为其分支的战路管理模式也淹入丛林。特别是世纪毕代后,发展更快。先后出现了结构学派、核心专长学滠稳资源攀派等。健是,我们看爱这霓耱霪论群是遥寻攀一懿竞擎摸式,强谣静莛获取攀一竞争优势。变化。如表:资辩来潦:癸苍松黪“论企照援蝰舞理懿投焚边缘”,《丈连大学学擐》年第濉⋯结构学滠梭心专长学淀资漂学潦竞争优势竞争环境稳定变化剧烈燕化突然变化与产业结构相匹螽己的竞辕心专长使用内外资源合作竞争争燕酶竞争目标赢利持续的觉争垄断持续的市塌分享
心开发自己的核心专长——酝盎挣轿车,但对加剧的变革反应迟钝,公司花费“如果一就要”的模式。即,如果某种环境存