文档介绍：在线教务辅导网:配套课件资源请访问在线教务辅导网2019/9/31市场调查方案的设计主讲:邓凯元2019/9/32市场调查方案设计一、调查方案设计的含义和意义二、调查方案包含的内容三、调查方案的可行性研究2019/9/33一、,根据调查研究的目的和调查对象的实际情况,对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序;市场调查无论范围大小,都会涉及到相互联系的各个方面(指对市场调查的横向设计)和各个阶段(指的就是对市场调查纵向方面的设计)思考:什么是横向设计?什么是纵向设计?2019/9/34举例横向设计:如:对于某市商业竞争能力的调查,就是对于该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等项目进行整体考虑纵向设计:调查工作所要经历的各个阶段和各环节---调查资料的收集、整理、和分析,保证调查工作有秩序、有步骤地进行2019/9/(作用)是调查项目委托方与承担者之间的合同或协议是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段在市场调查中起着统筹兼顾、统一协调的作用2019/9/36调查方案是否科学、可行,会直接影响整个调查的成败。因此,在对调查方案设计时,市场调查组织和实施者一般都会按照调查工作的各个阶段进行整体考虑,并拟定出市场调查计划书;市场调查计划书一般包括调查目的、调查内容、调查范围及对象、调查方法、调查日程以及调查预算等方面的内容。而较为详细的计划书还要增加调查报告的架构、二手资料的名称与出处等项目。二、调查方案的内容2019/9/37请大家翻阅书P19-24页讨论的问题:市场调查方案由哪几部分构成?你觉得书上各部分描述完备吗?2019/9/38调查目的调查对象和调查单位调查项目调查提纲和调查问卷调查时间和调查工作期限调查地点调查方式和抽样方法调查资料的整理和分析方法调查报告内容和提交的方式调查的组织计划调查经费预算市场调查方案内容示意图(13部分)阐述市场背景、经济环境(前言)标题2019/9/391什么样的标题才叫做好标题?从标题中可以了解调查目的和调查方法是比较好的标题如:《关于确认“向汰渍洗衣粉的顾客进行再购买意向的电话调查企划书》《北京市老年人健康问题调查方案》2019/9/310