文档介绍：:..问题及分析部分2011年的电壬书市场似乎进入了寒冬期。相比往年,各品牌新品推出极其稀少,这一定程度上由消费者购买欲决定,另一方面是被电子书品牌产业态度所左右。冃前,彩屏电子书品牌歌美、优派、,更多研发资金被投入到了火热的平板市场中,今年基本没有电子书新品问世。似乎电子书发展重任全落到了领导品牌汉王身上。汉王坚持走持续创新、产业坚持之路,在2011年的年末又带来了两款电纸书新品,一款是旗舰E920,另一款为升级换代的汉王N510IL不过到IT前为止,汉王推电纸书产品基本都处于亏损状态其实,这并不是汉王一家独有的问题,而是国内电子书企业、甚至整个行业面临的困境"下面我们就以行业领头羊汉王为例,看看问题出在哪里。外部有人说汉壬电子书的出现是恰逢其时,在PC和手机之外人们还有一种对于移动终端的需求,笔记本是过于笨重,操作也比较麻烦,手机轻便,但屏幕小,而且电池的续航时间短,在这种情况下功能虽然单一但是电池续航时间比较长的电子书就应运而生了、汉王找对了这个时机,并且用明星代言的广告狂轰乱炸,终于就打开了这个市场。然而他又是生不逢时的,几乎与汉王在创业板上市同时,苹果公司就发布了iPad,对iPad来说电子书只不过是众多功能应用当中一个小小的应用功能,而且单就这个功能而言其体验性远胜于单纯的电子书,何况iPad有许许多多让电子书望尘莫及的功能。当你拿到一个iPad的时候你可以把它当成视频播放器、电子游戏机、电子相册、上网本、电子书等等,与iPad相比汉电子书一下子就显得黯然失色。首先,从产业大趋势来说,整个电子书产业的竞争环境发生了较大改变,受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击,各公司的电子书产品的销量及价格均受到威胁。例如,苹果iPad2发布后,亚马逊的电子书产品Kindle降到相当于iPad的四分之一左右的价格。汉王也不例外,而即使是被迫跟随降价之后,屮国电纸书的价格依然集屮在1500-2000元,跟目前已经降到不足3000元的iPad相比没有价格优势。电纸书的进入门槛不高,众多竞争者抢占市场,把电子书阅读器的终端市场价格迅速拉低,使得领先者厂商如汉王毛利率将大幅降低。(加入成本问题)内部最初的“礼品定位''不再有效。汉王电子书问世以來,采用广告轰炸模式,直接切入礼品市场,成功占领了中国七成以上的电子书市场,这一成功的关键就是“礼品"的定位。(加入和其他产品价格比较)但抢得先机并不意味着能一直领先,汉王大热的同时也预热了整个电子书市场,大量走低成本路线的后来者涌入,汉王却没有及时调整白己的产品定价策略,失去了大量新用户。除了定价之外,不过,当年汉王之所以能获得礼品消费的追捧,新鲜感是第一个决定因素,再加上当时苹果在国内的渠道还没有真正打开,以及国内大多数电子生产商还没有意识到电子书市场。在潜在竞争对手还没有发力的时候,汉王先声夺人,抢到了电子书市场的先机。但汉王将电了书当礼品的短期操作,却限制了电了书的发展,汉王的营销推广策略使得多数消费者目前仍把阅读器定位是一种“礼品",难以将电子书从礼品市场扩展到一般消费市场。当“礼品''的需求更多被平板电脑,大屏幕智能