文档介绍：山东大学
硕士学位论文
北京中路华会计师事务所竞争战略研究
姓名:张传德
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李军
20060924
论文作者签名:醴导师签名:论文作者签名:趟丝塾日期:竺兰:丝三期:怠论文作者签名:,簂竺导师签名:原创性声明关于学位论文使用授权的声明其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑日
中文摘要中国恢复注册会计师制度多年来,注册会计师行业得到迅猛发展,注册会计师在经济生活中发挥着越来越重要的作用。随着会计师事务所审批条件放宽及中国加入诔闪⒌幕峒剖κ挛袼嚼丛蕉啵省八拇蟆敝幕峒剖κ务所普华永道、毕马威、德勤和安永等纷纷在中国设立合作所或办事处,利用品牌优势抢占中国的会计审计市场。中国注册会计师行业的竞争日趋激烈。如何制定有效的竞争战略,在注册会计师行业中作恰当定位,树立竞争优势,并获取最大利益,,用、波特五种竞争力量模型及分析法,分析其所处的外部环境和内部优、劣势,研究其应选取的竞争战略,以期得出可供借鉴的结论。北京中路华会计师事务所是以铁道部原下属的华丰会计师事务所为核心所组建的全国性集团会计师事务所,虽然已与铁路脱钩,但现在仍以铁路业务为主,营业收入中有一来自铁路市场。至年末在全国个城市设立了分所,年度在中国注册会计师协会公布的全国百家会计师事务所排名中列第位,具有一定规模和知名度,是一家处于发展期的会计师事务所。目前,中路华会计师事务所进军其他行业困难重重,在铁路市场上又面僮胖幸换峒剖κ挛袼⒅猩蠡计师事务所、中天华正会计师事务所等主要竞争对手的严峻威胁。本文认为:近期内外部条件和内部资源决定了中路华会计师事务所开发新市场难度较大,而中路华会计师事务所脱钩于铁路系统,具有一定社会关系优势;长期从事铁路会计审计工作,积累了丰富的铁路行业审计工作经验,在铁路系统知名度较高。因此在竞争战略方面,应采用集中差异化竞争战略,以扬长避短,发挥自身优势,实现做大做强的目标。中路华事务所的集中差异化竞争战略一是目标市场集中于整个铁路市场,包括铁路运输企业、铁路多元经营企业、虽与铁路脱钩但与铁路业务关系密切的特大型国有企业、合资铁路和地方铁路公司;二是审计服务差异化,利用自身优势提供差异化会计审计服务;三是审计手段差异化,全面开展电子计算机审计;四是营销差异化,实行关系营销。为保证集中差异化战略的顺利实施,中路华事务所的具体保障措施包括:首先要有与战略相匹配的组织结构;其次要通过加强人力资源开发与管理来推动战略的执行;第三是塑造企业文化,使战略执行具有良好的环境;第四是加强品牌建设使战略执行具有稳固的基础;第五是山东大学硕宦畚
加强信息化建设提升事务所的管理、技术水平,提高竞争力;最后是完善产权结本文通过系统分析我国会计师事务所面临的环境以及对中路华会计师事务所的资源能力进行客观分析,探讨了中路华会计师事务所面对强大竞争对手时应采取的竞争战略,对国内同类型的会计师事务所也具有一定的参考意义。关键词:北京中路华会计师事务所集中差异化竞争战略保障措施构。山东大学硕七学位论文
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第一章引言普孔⒉:经济科学出版社,‘会计师事务所是注册会计师依据注册会计师管理的相关法规设立的从事社会审计工作的自负盈亏的社会中介机构,它是商品经济发展到一定阶段的产物。当企业的所有者与经营者分离,不参与企业经营管理的合伙人希望了解、监督经营者的经营业绩,掌握企业的财务状况;企业的经营者也希望证明合伙契约得到了认真履行,利润的计算与分配是正确的、合理的。因此在客观上双方都希望有一个与任何一方均无利害关系的第三者对企业进行监督、检查,这就需要聘请会计专家来担任查账和公证的工作。这样,注册会计师就产生了。注册会计师审计起源于世纪意大利合伙企业制度,形成于英国的股份企业制度,发展和完善于美国发达的资本市场。注册会计师职业在经济发达国家备受重视,注