文档介绍：文化创意的产业化与产业创新
厉无畏

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下,创意产业蓬勃兴起,据联合国统计,创意产业占全球GDP的7%,并每年以10%的速度在增长(James Purnell, 2005),大大高于全球GDP7%的增长速度。
我国各大城市创意产业风起潮涌,成为经济发展中的新增长点,也是城市建设中企业创新的一个突出的亮点。
科技创新和文化创意是现代经济增长的双引擎,也是建设企业创新的主要手段。前者是硬实力产业,后者是软实力产业。
真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。
由于科技创新的研发周期较长,投入较大,因而风险也较大。所以,对发展中国家而言,创意产业是建设创新型城市和实现跨越式发展的有效途径。
联合国贸易发展组织认为,发展中国家要实现跨越式“蛙跳”(leap-frog),创意产业是具有优势的产业部门。
一、创意产业的价值创造
从消费者的角度看,产品的市场价值由功能价值(function value)和观念价值(concept value)两个部分构成。
功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成,是商品的物质基础。
观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚,产生“共鸣”的无形附加物。因文化创意渗透而生,是附加的文化观念。
企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包,一个钉上LV的品牌,另一个是普通的牌子,市场价格会相差几十倍。
LV
的
观
念
价
值
从消费者看来,创意产业创造了观念价值。即主要通过新的创意去改善产品的观念价值,从而占领市场和获得利润。
与传统产业以产品为导向的价值创造机制不同,创意产业以消费者的需求为导向。
顾客是价值创造的出发点和归属点,通过满足顾客的观念需求、文化需求,实现价值创新。
促进产品价值增殖和消费者认可程度提高的基本趋势便沿着从使用价值到观念价值的路径展开。这是因为:
一方面,技术扩散迅速,产品趋于同质化,并导致已知市场的饱和。对消费者而言,物质产品日益丰富,以功能价值为基础的基本需求已得到满足。
另一方面,经济发展了,解决了温饱,人们的需求更倾向于精神和文化方面。
于是,生产者将大量的故事内容、符号与象征元素(如品牌等)运用在产品的生产与消费过程中,让产品成为文化意义的承载者,也就大大提高了产品的观念价值。
2005年,欧洲工商管理学院的钱·金教授和勒妮·莫博涅教授出版了《蓝海战略》一书,在全球畅销,引起了巨大的反响。
蓝海
战略
模式
提供新的价值元素开创新的市场空间