文档介绍：复旦大学
硕士学位论文
试析中国消费电子行业国际市场进入模式中品牌战略的选择
姓名:许潇潇
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:Zhao Youzhen
20061008
论文独创性声明论文使用授权声明了特别加以标注和黟诩拍地方外,不包含其他』或其他机构已经发表或撰写过的研穷≯果,其他同志对本研究的肩发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名:本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采坝⑺跞認或其他复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成晃。论文中除日期:导师签名:
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摘要随着中国经济全球化迸程的加快,国内企业纷纷开始探索国际化经营的道路。在他们积极地探寻国际市场进入模式的同时,因“原产地效应”和缺乏竞争力的技和潜在的问题作进一步的探讨,最后提出:从自身资源状况和国际化进程的视角,关键词放普铰栽匦вφ铰粤C撕献髌放破放剖栈咛粕术含量,其品牌形象,品牌价值和品牌影响力始终是横亘在企业面前的一大障碍。本文以中国企业国际市场进入模式为背景,以中国消费电子行业的领军企业为案例,提出了中国企业国际化经营中实施的品牌战略,并就其品牌策略中急需解决本国同行业中哪一类企业适合走哪一种品牌创建模式,并就消费电子行业中部分企业实施的贴牌模式提出自己不同的看法。
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