文档介绍：江南大学
硕士学位论文
基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究
姓名:陈茹
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:寻胜兰
20070501
摘要避免地卷入这一浪潮。折射到设计领域,由全球化带来的国际化设计正呈“垄断”的概念,并探索性的提出中国商业广告设计本土化策略包含了两个方面:第一是关键词:全球化本土化商业广告设计全球化的进程已呈不可逆转之势飞速前进,世界各个领域、各个层面都不可趋势,在促进本土设计发展的同时也制约着中国设计的发展;与此同时,本土的设计意识与本土的文化身份也开始变得越来越引人注目,本土化设计成为当下设计艺术学界关注的热点。但目前对本土化的研究因“全球化”没有统一认可的定义而导致“本土化”也没有严格的定义,同时对于本土化的系统性研究相对较少,缺乏对实现本土化的策略的研究,折射到商业广告设计领域亦是如此。本文立足于全球化的视角,以中国商业广告设计本土化为论题,在全球化与本土化的理论基础上展开研究,并以此为基础尝试界定中国商业广告设计本土化对国际化设计优点的吸收与融合;第二是在此基础上对本国传统文化的继承与创新。这也是本文的创新点。期望本论文能够为中国商业广告设计本土化进程提供一些理论上的参考,为推动商业广告设计本土化、视觉传达设计的本土化尽一份绵薄之力。
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韵嗽醴:童盥:生日期:哪阹月/日独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名:本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定:江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。石±导师签名:日期:瓼。.辏拢’—。—’、
第一章绪论§研究背景作为视觉文化的一个部分,商业广告设计同样存在着全球语境与本土意识的二元对立与冲突。广告作为一种交流文化,在高度重视信息传递和交换的现代社会中些影响一方面促进了中国广告业与广告设计的发展,而在另一方面,由此带来的新的观念和新的策略对中国这个发展中国家的广告业与广告设计也存在着一定的渗透与挤压,使现阶段的中国商业广告设计凸现出许多问题,商业广告设计面临着严峻在应对由全球化带来的诸多问题的思考中,商业广告设计的本土化早己成为当化究竟指的是什么,我们又该从何处入手,却没有一个具体的、明确的策略。而在这样的背景之下,重新审视全球化带给中国商业广告设计的种种影响,认真梳理中全球化的进程已呈不可逆转之势飞速前进,世界各个领域、各个层面都不可避免地卷入这一浪潮。折射到设计领域,一方面,由全球化带来的经济一体化与国际主义设计正呈“垄断”趋势,渗透国内主要大中城市的产业,在全球化的背景下制约着中国设计的发展;另一方面,本土的设计意识与本土的文化身份也开始变得越来越引人注目,本土化成为当下社会学、文化学等各个范畴包括设计艺术学界关注的热点。具有不可低估的社会作用F湟唬桃倒愀嬉酝夹巍⑸ú实任4ù锸侄危üǹ杂志以及影视媒体等多方面的载体,使商业信息和商业文化的传达能够跨越地域,种族、语言、文化等差异,使得不同语言的人们之间能够搭起交流的桥梁。其二,商业广告因其直观性而成为当下社会中人类生存状态与思想观念的最直接生动的反映与写照。但随着经济全球化进程的不断推进,尤其是中国加入世贸组织之后,世界各大贸易巨头的蜂拥而至带来了一系列新的观念和新的营销策略与营销手段,使中国的广告业无论是在广告法规、营销策略还是广告设计上都受到极大的影响。这的挑战。下广告界乃至设计界最具影响力思潮之一。但是虽然在实践中商业广告设计的本土化早已展开,但是关于设计本土化的系统性理论却仍显薄弱,商业广告设计的本土国商业广告设计本土化已有的理论及实践,在此基础上深入探讨中国商业广告设计李砚祖主编·芦影编著·‘视觉传达设计的历史与美学》,中国人民大学出版社,,
§已有相关研究§研究的目的、意义、内容和方法本土化的概念以及商业广告设计本土化的策略,无疑是一个具有现实意义的研究性著。此类研究认为:置身与全球化的时代中,中国设计桃倒愀嫔杓必须其次,是对设计本土化的任务及作用的研究,也已在当下的设计界达成一定共识。此类研究认为中国设计松桃倒愀嫔杓作为中国