文档介绍：adidasadidas的故事一、阿迪达斯概述二、产品战略三、品牌战略四、竞争对手五、分析总结一、、企业简介(Enterpriseintroduction)阿迪达斯品牌档案:(TheBrandfilesofadidas)国家:德国创建年代:1924年国家(Country):德国(Germany)创建年代(CreateAge):1924年品牌注册登记年代(BrandRegistrationTime):1949年创始人(Founder):阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)panyheadquarters):德国纽伦(Nuremberg,Germany)产品类别:球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品阿迪达斯是世界顶级的运动品牌之一。它的总部设在德国,旗下品牌公司包括锐步等。它的品牌logo三条线可以说是世界闻名的。在过去的几十年里,阿迪达斯一直提供着质量体育用品。所以,他们在消费者中获得了非常强大的品牌忠诚度。adidas的创始者,阿迪·达斯勒先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和天才般的发明。所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。在公司发展过程中,阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式,在三个层次产生影响。首先,该品牌吸引了许多想出成绩的运动员,这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要,更在于阿迪达斯的不断革新,为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。其次,阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现,激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三,上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中,而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式,加之阿迪达斯已具有的强大市场基础,其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。2、企业大事件:(Thebigevents)1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年:adidas牌子正式注册。 1949年:三条纹标志问世。 1970年:“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年:三叶草标志问世。 1979年:全球最畅销的足球鞋"CopaMundial"上市 1985年:"Aps"吸震跑鞋问世 1988年:adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993年:adidas发明"TubularTechnology" 1994年:推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996年:"FeetYouWear"运动鞋上市1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000年:喊出"没有不可能"(impossibleisnothing)口号,成功的创造流行新话题 2002年:推出“a3”系列跑鞋。 2004年:推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋2005年:收购运动品牌Reebok公司, 2006年:推出“”升级版电脑芯片智能跑鞋。 2008年:adidascustom-madeforbeijing专为北京打造帮助运动员实现不可能 2009年:adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。 2010年:阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯2、企业大事件:(Thebigevents)运动传统系列(三叶草)originals1、运动表现系列(三条纹)sportsperformanceAdiDassler,in1948createdtheadidas,brand,,peoplewillconti-nuetoseethe"victoryofthethreelines",thethree-stripelogothesportsperfo–manceseries,,并在1949年设计出adidas品牌里第一双有三条线造型的运动鞋。从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。现在,三条纹标志表示运动表现系列,该系列于1997年被推出。3、旗下品