文档介绍：:..毕业论文奇瑞汽车广告策略分析系别:文学与教育系专业(班级):作者(学号):指导教师:完成日期:2015年6月蚌埠学院教务处制目录中文摘要 1英文摘要 21引言 3\l_Toc179932广告策略概述 33奇瑞汽车市场定位 34奇瑞汽车广告案例分析 (一) (二) (三) (一) (二) 85奇瑞汽车广告策略总体概述 126 推进奇瑞汽车广告发展路径探讨 157 结语 15谢辞 17参考文献 18 蚌埠学院本科毕业论文奇瑞汽车广告策略分析摘要:作为中国自主品牌的知名代表,奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。在汽车市场竞争激烈的大环境下,要突出产品个性,与消费者达成共鸣,才能建立忠诚度,从而提高市场占有率,其中如何实施广告策略是非常重要的环节。本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等,在此基础上总结其广告宣传特点,并指出其广告策略方面存在的不足,从而为汽车自主品牌广告策略提供一些借鉴。关键词:奇瑞;汽车广告;广告策略;创意;定位-1- 蚌埠学院本科毕业论文TheAnalysistoAdvertisingStrategyofCheryAutomobileAbstract:AsafamousrepresentativeofChineseindependentbrand,,theprominentproductpersonality,consumeragreement,,throughthecaseanalysisofCheryautoadvertisingcreativeadvertisingstrategy,advertisingappealstrategy,avertisingproductsstrategy,,, :Chery;automobileadvertising;advertisingstrategy;creatives;location奇瑞汽车广告策略分析1 引言在汽车工业全球化的环境下,中国汽车行业被国际知名汽车品牌包围着,其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题。作为中国汽车自主品牌的一面旗帜,奇瑞如何在这种局势下扭转乾坤,甚至是创造属于自主品牌的一片天空,这是应该思考的方向。基于此我们不得不重视广告策略在塑造自主汽车品牌及其形象方面的作用。在大众消费者对广告越发了解和排斥的今天,并且随着大众消费者的品味和需求日益分众化和个性化,对汽车广告的个性化、趣味性、高层次的要求日益强烈,是否能吸引消费者兴趣、引起消费者共鸣、与其他同类汽车品牌区分出来,决定了汽车广告的成功与失败,以及后续的购买行为和品牌知名度、好感度。因而,对汽车广告策略的研究必将会引起更广泛的关注与重视通过将奇瑞汽车品牌和市场定位与一系列广告策略进行联系比对后,以发现奇瑞汽车广告策略特点与不足,从而在广告创意、产品和媒介策略方面提出较为可行的建议,以此来推动奇瑞及其他自主品牌汽车更好的发展。2 广告策略概述广告策略是为了达到预期广告目标而进行的各项谋划和运作,主要包括广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、和广告媒介策略。入世之后,在市场的自行调节和政策的宏观调控下,中国汽车行业以及市场都发生了很大的变化