文档介绍：2011年6月9日
海骏达·康格斯
楼盘宣传推广活动
第一部分项目规划分析
规划思考/ 参与者思考/ 活动方向
第二部分项目策划说明
活动简述/ 主题说明/ 活动亮点/ 活动说明/主题规划
第三部分项目宣传规划
第四部分项目费用预算
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P 17
目
录
项目规划分析
第一部分
类似“非诚勿扰”的现场情缘配对
活动
类型
4
活动
形式
与热门综艺节目挂勾,易于吸引市民关注
活动时间长,为最后总体活动带来充分的准备时间
通过一系列台上互动活动选出配对的异性
6月18日~8月20日
能带出较热烈、欢快的现场气氛
没有大众传媒为基础的长期专业炒作运营,可能使活动流于形式
前期筹备时间过短;中间过程较为平淡,不利于营造阶段性活动高潮;易于忽略重要节日
对主持人有较高要求,同时需要内部操作才能营造出良好效果
3
活动
时间
简
述
优
点
缺
点
对活动初步规划的思考
参与
群体
4
参与
要求
3
参与
方式
简
述
优
点
缺
点
对活动参与者的思考
参与
目的
在顺德工作或生活的单身男女
票选胜出可获得参与最后台上活动资格
到指定地点报名,并接受公开票选
通过活动找到有可能进一步交往的异性朋友
参与者均在同一城市,便于进一步联系,加强活动实效
不便于筹备婚礼、单纯希望结识异性或通过社交活动扩大生活圈子的市民参与
满足部分群体展现自我,结识异性的需要
活动影响范围及公信力有限,参与者难以通过活动进行炒作
能顺利确定出参与最后台上活动的参与者
最后参与活动名额受到较大限制,影响了其他人参与活动的热情与主动性
台上的参与更受关注, 加强活动影响力与代表性
相当部分人对个人资料将会公诸于众,而且需要在台上公开私事的活动难以接受
活动
形式
活动
效果
参与
群体
宣传
作用
局限于部分群体,未能较好解决未婚人士不愿把个人私事公开的顾虑
实际参与及有 效辐射到人数有限, 未有足够亮点掀动社会的热切关注
难以产生更广泛、深入及有延续怕的影响,对发展商及楼盘的品牌宣传推广作用不大,对楼盘销售工作难以产生直接的推进作用
以前期票选及舞台活动为主的
线型推进,缺乏足够力度深
入发掘活动实效
综上所述,原规划在可执行性
方面有不少值得商確之处。
在此,我们建议……
换个方向
规划调整
未婚人士交友
体现企业文化
延续活动效果
加强楼盘销售
发掘宣传亮点
丰富活动形式
情侣深入交流
扩大社交圈子
交友平台
同诚缘
打造顺德首个开放式交友平台
情感应该是真实且真诚的
而不是娱乐化的电视节目
规划调整
项目策划说明
第二部分
活动名称:海骏达情感文艺沙龙
活动主题:同诚缘·XXXX之夜 (暂定,“XXXX”可更换不同主题)
活动时间:2011年7月2日~8月20日
活动地点:海骏达·康格斯会所
主办单位:大良街道办妇联 (建议,具体待商议落实)
协办单位:海骏达房地产有限公司
活动简述
同诚缘· XXXX之夜
同诚,取意“共同付出真诚,以诚相对”;
缘,相遇相识是彼此的缘份;
既然有缘相遇,当以真诚相对,共同珍惜缘份。
“诚”与“城”同音,同时蕴含了同城约会之意,
以同处顺德带出亲切、温馨的感受。
主副标题的结合,保证了活动的连贯性,有助于建立鲜明的活动形象;
副标题能有力地突出不同主题,扩展活动内涵。
“XXXX之夜”可根据每次活动具体内容更换相应名称,如:浪漫、牵手、钢琴、玫瑰等。使活动内容更丰富,更具浪漫、艺术气息。
主标题
副标题
主题说明