移动互联时代现代农药企业的宣传定位与策略.ppt

文档介绍：移动互联时代现代农药企业的宣传定位与策略田有国(博士/推广研究员)2013年09月12日大连现代农药企业必须注重宣传现代农药企业的宣传必须了解移动互联时代及其特征现代农药企业宣传策划现代农药企业的重要宣传平台--《中国植保导刊》?做好产品就是最好的宣传?酒香不怕巷子深现代农药企业必须注重宣传?对内:规范管理、建设文化,凝聚动力和共识,促进发展。?对外:树立形象,建设品牌,增进了解和支持,赢取利益。对外宣传是沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁,与企业的生存和发展密切相关,有效的宣传已经成为企业促进生产、销售、树立品牌和形象、提高竞争力的有效途径。企业对外宣传包括:一是宣传产品和服务。通过在各种媒体上做产品广告,或通过营销人员向目标顾客介绍本企业产品和服务的有关知识,或在网上介绍本企业的产品和服务等方式进行。二是宣传企业。通过各类媒体宣传企业、企业负责人、企业产品,以及企业文化,以扩大企业知名度、树立企业形象、促进产品销售。三是危机管理。开展公众科普教育,改变公众对具体的危机事件的认知,维护企业品牌和形象。品牌品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,满足使用者功能需求之外的精神需求。品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。品牌是企业的灵魂,要充分体现企业的文化、核心竞争力和价值观,应该围绕企业经营决策展开,真正体现决策者的经营理念、产品和服务特征以及社会责任感,为企业的总体发展服务,并有利于维护和提高企业形象。这也是企业营销活动的基础,是保证企业实现销售目标的重要手段。有人曾做过调查,对一个企业或品牌的了解渠道, 90%的人是通过媒体广告,5%至8%的人是通过产品服务, 只有不到1%的人是通过直接接触了解的。由此可见,宣传媒介对于一个品牌形象的树立多么重要。?高度分散性?盲从与跟风?购买能力弱?价格最低原则?品牌忠诚度低