文档介绍：海尔冰箱干湿分储产品引爆活动策划书总策划流程通过事件营销的方式寻找“意见领袖”通过营销策略与意见领袖形成“互利关系”建立线下与线上双渠道“粉丝社团”1234通过“粉丝自媒体”的方式进行口碑传播,增加用户数量,增强用户粘性5通过各类社交平台与用户建立顺畅的沟通6塑造出产品的稀缺品质以及迭代创意本次活动的核心目标是通过效仿小米“事件营销”的方式,借助具有影响力的“鼓吹手”吸纳更多消费者,依靠社交媒体平台与消费者取得互动,从而引爆产品。我们为何要进行事件营销?010203媒体“传播”格局用户“内心”需求产品“生产”方向。。。悄然改变媒体碎片化、行为碎片化、内容碎片化均为整合传播提出严峻挑战纸质媒体走向互联网时代的“碎片化”媒体70后女生80后女生90后女生性格好吗人靠谱吗家里关系怎么样开啥车住啥房高学历你喜欢韩寒还是郭敬明玩ZAKER还是玩豆瓣你的笑点跟我一样吗你会在皮凉鞋里穿白袜子吗关注产品的本质功能消费时代与名牌意识的兴起个人标签意识的崛起关注点不再是“产品是干嘛的?有什么效果?”而是“消费过程能给我什么感觉,能证明我是个什么逼?”70、80、90女生的择偶(内心需求)观用户越来越无法靠钱和资源搞定,而是向往价值观层面的契合与精神引领!你想要的不是更快的马,而是汽车!你喜欢的不是摔不坏的电话,而是智能手机!产品前进的步伐永远略超于用户预期,以突破式创新引领用户需求因此,更具有粘性、高感性与新闻趣味性“液态传播”成为重要传播手段消费者层面进行液态流动消费者之间自发传播,主动扩散碎片整合,平台联动,用户交互,确保传播效果的最大化社会化媒体、移动媒体、电商媒体等不同数据平台间的液态传播具话题性与延展性事件引发引发先造势,再生产,顺势而为,隐性营销事件营销启动,引发关注,通过话题互动进行液态传播逆向触发,municateMarketingCreatePart1寻找“领袖”Seek