文档介绍：,“罗莱”正式起用全新的品牌标识,并以启动品牌标识为契机,开始了罗莱品牌的再造之旅。1992年同行业的首次采用CI体系设计的原“罗莱”LOGO已完成前期的品牌导入使命,现已无法承载更多的使命,对品牌进行了换标。“罗莱”品牌赋予新的定位:罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流;深刻了解中国消费者;充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。在此基础上,形成“罗莱”的产品风格:源于欧洲浪漫、典雅的设计风格;演绎现代优雅、精致生活。,满足中高收入人群的消费需求。依产品功能,罗莱产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。依色彩和风格,罗莱产品分为四个系列:经典系列,高档产品,颜色淡雅,工艺精致、材质高档,销售不受季节限制,明显体现罗莱档次;优雅系列,中高档产品,明显体现罗莱风格,偏女性化;时尚系列,中高档产品,运用当前流行元素,色彩亮丽但不浓艳;温馨系列,中档为主,颜色亮丽,风格多样。以上产品的零售价覆盖300元至15000元的价格区间,其中主流产品系列(如温馨系列)的零售价一般介于500元3000元。,给品牌注入一定的时尚色彩,加强对年轻目标人群的渗透,提升在婚庆市场的占有率;通过系列的品牌传播活动,不断为品牌注入价值元素,增加品牌的丰满度,逐渐实现品牌溢价。优化产品结构,从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量,提高产品线利润贡献;同时提高新品上市、促销活动、新店开业、会员活动等推广方案的质量,确保行业领先的单店盈利能力。“家居生活,用爱维系”是对罗莱家纺的品牌文化进行了诠释。优雅是罗莱家纺的唯一主题,也是家纺品牌生存和发展的基础,只有优雅才能使品牌文化和公司的企业文化如此汇融一体,也只有优雅的元素,才能使家纺产品闪出耀眼的光芒,使家居生活更有光彩。为了充分传播“罗莱”的品牌形象,对销售形成强有力的拉动力,首次采取代言人的品牌推广策略,聘请国际著名影星李嘉欣为“罗莱”形象代言人。伴随着品牌提升和再造的战略实施,“罗莱”还在央视黄金时段和***等媒体同时推出了系列形象广告片。与此同时,传播“罗莱”品牌与文化的《罗莱时尚》杂志和传播罗莱人精神和文化的《罗莱人》报纸开始扮演“罗莱”品牌和文化的使者走进寻常百姓家。,罗莱家纺经典、优雅的品牌形象日趋完善,品牌内涵日渐成熟,为罗莱家纺品牌树立了良好的标杆效应。自2004年起,罗莱开始实施多品牌运作,目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理国际著名家纺品牌澳大利亚家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、法国时尚品牌“SaintMarc尚玛可”、美国“Disney迪士尼”、意大利高端家纺品牌“意欧恋娜(Yolanna)”、英国“Christy”、葡萄牙地垫品牌“ioza”、意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家纺品牌“hi”、澳大利亚家纺品牌“PERI”等品牌。,罗莱发动机开始发力,2000年至2004年,罗莱平均每年以60%的速度增长。如今,已建立起遍布全国各地的营销网络,在全国发展了400多家连锁加盟商,共有1000余家连锁店。200