文档介绍：『红色之旅长征之路』
景典传媒广告策划方案
历史印记
在全国上下全面宣传中国共产党建党90周年的光辉历程,缅怀老一辈无产阶级革命家长征壮举,歌颂中国社会主义事业辉煌成就之际,我们站在当下,以独特的形式一起重走红色长征之路。
红色印记
随着国内红色旅游的蓬勃兴起,越来越多的中国人开始自费前往红色旅游精品线路和红色旅游经典景区。与休闲度假、开拓视野的其他旅游类别不同,参与到红色旅游中的游客,更倾向于在“游”中收获奋斗的价值,在感动中升华生命的意义。
在红色旅游中收获感动。
感动,是红色旅游带给游客的第一观感。
历史足记
点——用我们的足迹、我们的双眼来回忆历史、重要人物以及鲜为人知的历史景点,通过小物件、小故事、小景观,串联长征路上被众人所知的历史。
线——以景典传媒地铁隧道的传播渠道结合广告内容展现长征路上的历史景观及风土人情,一个个早已被人铭记于心的地点,将长征红色历史串联起来,形成新时期“长征之路”简明而又翔实的记录及具有新时代特点的传播推广。
面——以新华网旅游频道为载体,深度解析红色长征之路。
红色的历史传播策略
针对诉求点,宣传推广采用硬性广告传播与软性宣传二大手段。
硬性广告传播——实效信息,直接传达(地铁隧道媒体)
软性广告传播——市场影响力的迅速爆炸(网站)+近距离接触目标群体(公关活动)
隧道媒体推广目的:
通过隧道旅游媒体硬广投放,打造并树立景区景点新形象。
选择区别于其他景区景点形象片投放的渠道,科技展示景区景点新面貌、新形象。
网络媒体推广目的:
深度解析、制造新闻点, 通过新闻点的炒作,增强项目社会影响力,强化品牌形象。
软性植入景区景点当地特色。如:旅游、民风民俗美食等信息。
红色的历史传播策略调查
投放的价值点究竟有多大?
一条主线贯穿始终——通过隧道媒体硬广投放,长期、直观的打造、传播“红色城市”新形象。
每个节点独立、精彩——通过网络平台的深度、全面解读+ 红色城市人文活动,逐步改变及建立大众对于“红色城市旅游”的美誉度和向往感,以与众不同的传播生活方式全面提升形象。
景典传媒搭舞台,“你”来秀内容!
新华网旅游频道立主题,“你”来画线路!
地铁隧道媒体投放价值分析
地铁隧道媒体的覆盖面大,具有垄断特性。
目前已经分布于北京黄金2号环线和南北大动脉4号线等重要地铁线路,涵盖了众多知名金融、娱乐、购物和科技商圈、地标和繁华路段,具有强大的空间优势。
目前每周广告受众达280车次。一周一个广告单位的受众人群达到9万人次。
地铁隧道媒体优势分析
科技吸引眼球:新颖的高科技写实靓丽的影视广告效果。适合旅游景区、度假区的风光展示和市场拓广,以及城市形象的宣传。
行业地位垄断:国内地铁隧道中唯一的媒体,具有垄断特性,是交通媒体的新兴力量代表。
资源覆盖广、目标人群精准:媒体资源覆盖一级城市主要地铁线路(北京、深圳、香港),核心目标人群覆盖中国都市中最广泛的高收入和高消费群体,九成以上的地铁人群在过去一年内有过外出旅行的经历。地铁隧道媒体是旅游景区宣传推广自身的最佳媒介之一,也是品牌形象塑造、产品优惠促销的最佳宣传媒介之一。
灵活投放、形式多样、性价比高:针对需求定制最适合的投放执行策略(如广告投放时间、路段和数量),并可随时调整。与其他媒体价格对比,同等规格的刊例价格仅是其他媒体刊例价格的20%-30%。适合地区旅游局同时推广辖区多个景区,景区客户还可选择组合投放策略;也适合集团企业同时推广旗下多个企业。
地铁隧道媒体覆盖面
重走红色长征路
以当年红军长征路线为纲,选取长征路上有重要意义的几座城市为素材,通过地铁隧道酷媒重现当年长征的壮丽红色长卷,为建党90周年献礼。
井冈山——瑞金——遵义——延安