文档介绍：日期:型匆锣日期:西‘.乞原创性声明本论文使用授权说明签名:只孤本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人己发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑签名:导师签名:上海大学硕士学位论文
摘要关键调:遴过对摆辩熬蠹熬镧意在国内静静瑰获秘巾外豹差晃静磷究,来更努建秀翻造出通合于国内和国际市场的幽默招贴奠定丁基础。式纂础上新形式招贴为创作幽默创意提供了新思路开拓了新疆界。襁了解产生幽默的规律基础上并总结出谁煊哪匆獾姆椒ā簌累嬲默御意的方法,激精逶过实践秘痒晶米骧证之前静方法。槲贴中的幽默创意戚谯不断从丰富的内涵和幽默的内容等传统方面去进行涤入研究,还殴新颖的方建避行新的挖掘秘搽索。在传统招贴形式巾主要是对如嚣裁逐蠹簸懿蔹事蕊繁、潮嚣移广告语妻搴研究。在薪形式捂黏熬撵索审势鬟对形状、太小、材料、互动、环境和张贴方式等方面进行幽默创意的搿浚诖承凝靛毯意懿来添是擎瓣鼹生透发摇、愚考穰积累豹过程。熙缆濑一些发瑗囊招辩塑默创意受众馈惑上海天擎壤士学整蹙文
蛐:锄强睡母域稍妇畦蜷姗0苋日槊麋籦嚷綼珏甒藏州譽。琲。:乇绨┹阧穗珏;.上海太警睡圭学爱论文’,
第一章绪论招贴与醴默獭今社会,招贴作为现代广告的一个部分,面临着诸多的挑战。招贴广告受鬟了来冬毫援、广撵、羧缀、杂恚等多秘广惫媒余戆揍竣窝竞争,键链察始终不并以迅速而有效地传达具肖个性的信息。鞭临众多媒体的挑战怎样方能保持住撼默豹优势跹潘栳崾苤诟谜接受籍黏懿黄运熬售慧孵枋清厘棺帕窀ㄒ獗0陧霸嚼丛绞艽笾诨斗辏浞戆蘧羲英交名称爨“”,意为张黏在丈本牲、墙上载誉辆上戆臻疆广从十九世纪下半叶怒,招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设诗纛瘫豹遮篷。隧蓑桎会豹遴步窝辩学技拳懿飞速发疑,东嚣穷交缘基益簸繁熬交流釉融合,玖及褒代科技、文纯、现代广释给疆站带来薪酶麓念,招始不荐受某种风格流派的约束,突破各种常规,在注徽信息传达功能的同时,更为注重独缀然如今招贴广告髓翱了来自毫视、广攘、擐纸、杂志等多耱广告媒奔懿挑并以独特的方式出现在各种公共场合,远距离就能吸引公众的注躲力,没有一种媒体能像招贴那样在一张缀上反映了如此车寓的思想内涵,并以迅速丽有效地传遮獒骞令牲懿售怠。接戆骥凳黉这痿意楚擎溺了、戆在瓣阖援毽入稳豹注意支势招贴在拥有其自身原有的优势之外,如何能让招贴在当今社会更加有用武之地呢媪僦诙嗵粽交坶凡拍鼙3肿≌刑挠攀怎样才能让受众更好地接受援然瓣传这豹痿息昵畿取代招贴,招辩熬犬尺寸藏藤、强烈的褫激狰击力、辜越静剖意构成了招赔豹主冀特征。没有一种媒体熊像招贴那样在~张纸上反映了如此率寓的思想内涵,富的内涵和幽默的内容使人们眷恋不已。告。在牛津英汉词典巾,意指展示在公共场所的告示特风格的发展和富有创镦的设计。羧灏竞争,毽毽秘始终誉熬取筏摇菇,这是藤予捂辩囊其舂鹣耱从攵挫嗑龆的。掐贴的人尺、健⑶苛业氖泳醭寤髁Α粼降拇匆夤钩闪苏刑闹饕L卣鳌留下深刻翦印象。上海大学璜圭学短论文。
,既然是商业化的产物那也就不能单独只讲篙术,否则有人肴也没有人出钱制作。所以,一张好的据贴溉靛是要让消费耆臻懑看还要为广告至传递信息。要做豹,一个好的幽默刨意能给人们一种轻松愉快的感觉,使入们在繁声中不知不觉地接照了信息。于是富肖幽默创意的招贴韵录虺朴哪刑越来越受到大众“壅蘩”一调最擎怒源手控丁文“黼保卮朗腔俊颁硌摹保醋R为“体渡”,成为生毽学上的一个术语。公冠前五世纪,古希骚帮一拉著名医生叫希伯拉底,他首创“体液学说”,认为人体内有四中液体,即肌液、粘液、黄“壅默”在中国最攀漱瑶在二千三吾多牮蘧。这一词出瑶巍孛嚣蒋大约诗天裁琢熬诗文孛。缒奁《丸鬻·努涉》一文审麓道江南出裔泽深,撬之磊弦,舅甚清静,了无人声,有甸滋:“晌兮窈窕,孑灿哪!在此后的以前,伟火的诗人李白为宋岑勋到鸣皋山归隐所作的《鸣皋歌送岑征辫》这酋诗中,写邀:“魂独处此幽默兮,馓空出而愁人。”童述莲嚣秘李鑫懿“糕黢”,本意黎爨程袭速一蘩“寂静蠢疹”懿深远意境。雨如今幽默的定义融裔所不同。美国《新时代人百科全书》中说到:“幽默遮称之舞‘一耪辘够诱发笑声反应豹刺激’。”在进行壅默毯意辩搽须了解壅获襄滑稽懿区剃。壅获耪潜糖都畿雩敕⑿Γ傥人愉悦。幽默虽然也滑稽,但幽默不同予滑稽,这两者却是不同的。在笑的艺术中,最讲究幽默的技法。虽然不排斥滑稽,但艺术动人却是在嫩默上。滑稽也招贴奉身就是商业翱艺术的综合体,既然悬艺术就不要把招贴只单独宣传信